智能家居企業明星營銷需要考慮與品牌傳播聯系

　　借助當紅明星的人氣做營銷不是新聞，但近期“明星營銷”出現的頻率確實高。有市場人士甚至表示，智能家居企業采用明星助陣達到短期內聚集大量人氣的營銷模式很正常，目前智能家居市場競爭激烈，預計未來還會有更多企業采取明星效應的方式在營銷上突圍。

　　智能家居企業需要明星提升品牌宣傳

　　眾多智能家居企業借力明星以營銷推廣品牌，已成遍地開花之勢。智能家居企業十之八九都打出了“明星代言”的廣告招牌，合作明星來自影視、音樂、體育等多個領域。“明星營銷，在智能家居行業這幾年是全民皆兵的時候了。”一位業內人士表示，“這說明智能家居行業的品牌意識已經越來越強，這是一種進步。”

　　明星營銷為什么這幾年比較熱?外因是中國的娛樂文化產業比較發達，電影票房也在高漲，出現很多過10億的影視片，全民娛樂的時代到了。而內因則是智能家居企業在理順品牌定位、VI規范和終端建設以后，進入了終端渠道為王的推廣階段，需要利用明星來提升對大眾的品牌宣傳。

　　明星營銷需要考慮與品牌傳播聯系

　　除了請明星代言之外，還有很多智能家居企業做明星簽售活動。不過在業內人士看來，企業純粹為了銷量，沒有考慮品牌和明星之間的關聯性。“這個也請那個也請，可能對銷量還是有一定的幫助，但跟品牌傳播的聯系不大。”明星簽售能提升終端的銷量，增加品牌的活躍度。但活躍度并不等于美譽度，而只是說這個品牌更被人關注了，通過活動、網絡或者是行業被人關注。

　　“被人關注的結果，一是可能增加消費者，二是增加經銷商，三是增加好的業務員，這是增加關注度帶來的很直接的受益。”業內人士認為，智能家居品牌是一個長期的傳播行為，如果對自己的產品品牌還沒有定位好的時候，可以先增加品牌的活躍度，通過活躍度來提升業績，先求生存，再談發展。