智能家居爭奪戰 各大企業依靠怎樣打法走出差異化路徑

　　可以這樣說，智能家居一直以來都是我們不懈努力在追求的“夢想”，那些瘋狂、顛覆、甚至難以置信的想法，一點一點將智能家居助推到了如今的現狀。

　　作為智能家居市場中目前最受關注的領域，引得國內外巨頭頻頻布局的當屬單品——智能音箱，在國內外巨頭的一步步助推之下，智能音箱業已成為國內公認的一片紅海。我們可以從國內外的市場對比看到國內智能音箱存在不小的競爭空間：

　　從全球來看，2018年第一季度智能音箱同比增長200%，在這個增長率中，貢獻最大者為谷歌，谷歌是上季度智能音箱市場的“頭號玩家”，曾“紅極一時”的亞馬遜退居第二。

　　針對這一全球范圍內的市場紅海，全球十大分析機構Canalys也在日前發布了本年第一季度全球智能音箱出貨報告。報告中顯示，中國智能語音市場規模劇增，達到180萬臺，增速5370%，成為僅次于美國的第二大智能語音消費市場。

　　回到國內智能音箱市場，增速驚人是值得關注的一個方面，但目前的狀況是，國內智能音箱的競爭早已經充滿火藥味，價格甚至下探到了百元以下，但距離真正獲得用戶認可甚至狂熱的智能音箱市場還相差甚遠。

　　在2017年上半年，中國市場還沒有知名廠商入局智能音箱領域，人們對智能音箱的認知也處于空白狀態，隨著2017年下半年，阿里和小米的智能音箱產品相繼入局，市場呈現出了爆發式增長。

　　但與去年賣出3000萬臺的亞馬遜Echo相比，國內至今沒有出現銷量超過1000萬臺的智能音箱單品。同樣類比美國智能音箱30%的家庭保有量而言，中國智能音箱市場空間依然很大，可以判斷，智能音箱還處于“大爆發前夜”，目前我們只有期待有這樣的智能音箱單品出現，成為引領爆發的載體。

　　巨頭紛紛入局、價格戰此起彼伏、新品層出不窮，這是智能音箱正在面臨的行業現狀，其實整個智能家居產業也在經歷這樣一個關鍵時期，新品層出不窮、價格戰愈演愈烈，企業身處其中，究竟依靠怎樣的打法才能走出一條差異化路徑?

　　用科技美學助力，打造差異化路徑

　　除了本身過硬的硬件能力之外，在目前看來，落地到家庭當中的消費品，一定是符合用戶消費習慣和審美，智能家居產品也不例外，所以在家居產業中已經設立了很多“設計”獎項，用以不斷地貼近消費者審美和引領更高的美學高度。

　　當科技感和美學相結合，碰撞而出的智能產品會更加符合消費者對生活便捷性、舒適性以及審美的要求。為了應對接下來不斷接替登場的新消費群體，這是企業不得不走的一條路徑。

　　近日，ORVIBO歐瑞博與哈曼卡頓(Harman/Kardon)正式宣布強強聯手，ORVIBO歐瑞博旗下的智能家居產品將與哈曼卡頓旗下ALLURE音樂琥珀智能音箱實現互聯互通，并支持自然聲控，旨在讓最“挑剔”的音樂發燒友，從此享受智能生活。

　　作為這條新聞的主角之一，國內知名智能家居廠商的ORVIBO歐瑞博長期專注于智能家居產業，除生產各類智能單品、智能控制系統外，還致力于打造智能家居生態鏈平臺。

　　ORVIBO歐瑞博也是科技美學的崇尚者之一，曾多次獲得德國iF設計金獎，成為第一個在建筑技術品類獲得該獎項的亞洲企業，另外公司還獲得德國國家設計獎、美國IDEA設計獎、 日本優良設計獎、德國紅點獎，成為智能家居領域第一個國際設計獎項大滿貫的企業。

　　ORVIBO歐瑞博創始人CEO王雄輝表示：“生活環境是生命的重要組成部分，改變人與居住環境之間的連接方式，也將改變這個世界。ORVIBO歐瑞博希望以創新的技術，科技與美學，給所有熱愛生活、探索生活樂趣、追求品質生活的用戶創造更高效更便捷的居住體驗，使生活更加美好。”

　　這次合作達成的另外一方哈曼卡頓則創立于1953年，是全球領先高級音響和信息娛樂方案商——哈曼集團旗下豪華時尚音頻品牌，專注家用及車用音響，發燒級音質是其體驗印象。2017年以來，哈曼聯合微軟推出Invoke智能音箱，牽手騰訊推出ALLURE智能音箱，哈曼卡頓的智能家居化路徑愈發清晰。

　　一家是世界知名音頻品牌，一家是完美設計的翹楚。這么多智能家居品牌，哈曼為何偏偏看上了ORVIBO歐瑞博?兩個品牌帶給用戶的理念與對科技品質的信仰，無疑是相互合作與贏得信任的關鍵。

　　隨著消費升級和新中產的崛起，大眾用戶開始追求更高品質的居住體驗，而物聯網IOT時代技術的成熟，更給用戶帶來更便捷的交互、更高品質的居住體驗以及更高效的空間管理方式。

　　同時，大部份用戶不會一次性購買整套全屋智能家居解決方案，而是從低購買低安裝門檻的單品或者小場景套裝開始嘗試。但是一旦開始使用，用戶就會選擇更多互聯互通后的智能家居產品，甚至全宅系統。智能音箱作為智能家居入口級產品，同時也成為兩家企業合作的切入點，對科技美學和品質的追求則成為了兩者合作達成的重要一點。

　　我們已經知道的事實是，智能音箱作為一個極具象征意義的智能單品，不管在國外還是國內，都在上演著追隨者不斷超越原創者的故事，就像谷歌和亞馬遜。

　　對于ORVIBO歐瑞博而言，擁有單一的智能家居入口不是最理想的狀態，多元化的智能家居入口才是競爭市場有利地位的重要資本，智能音箱不僅是一個智能助手，也將是智能家居、智能設備的控制中心，這也是目前智能家居爭奪的重點，ORVIBO歐瑞博和哈曼卡頓建立合作的一個重要原因就在于此。

　　對哈曼卡頓來說，和ORVIBO歐瑞博的合作拓展了智能音箱的應用邊界，使場景應用有望更加有趣;哈曼卡頓在產品的風格、企業基因方面跟ORVIBO歐瑞博非常像——做最好品質的東西，一定要保證質量與用戶體驗。而ORVIBO歐瑞博一直倡導的“科技美學”概念，正中哈曼卡頓“心聲”，美，是產品可用性的重要組成部分，只有經過精心設計的產品，才值得每天相處。

　　另外，在渠道合作上，哈曼智能音箱將進駐ORVIBO歐瑞博線下渠道，ORVIBO歐瑞博智能家居產品如智能插座、智能窗簾、紅外轉發器等也將同步進駐到哈曼的相關渠道中。這種合作更像是雙方在共同搭載一個智能單品和控制中心互相組合而成的家庭生態，當語音識別無處不在，手機、電視、遙控器、音箱都將成為信息與服務的載體，足夠覆蓋所有場景的硬件產品及一呼百應的軟件應用缺一不可，唯有掌握生態者才能突出重圍。

　　回到我們所說的“追隨者不斷超越原創者”的故事，這個時代最終誰能成為勝利者，還要看誰更有持久力，后續事態的發展，我們共同期待。