釋放綠色智能家電消費潛力 家電巨頭紛紛響應布局

　　促進家電消費，不僅是積極擴大內需的重要舉措，也在順應民生、穩定就業等方面起著重要作用。7月22日，在國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會上，商務部副部長盛秋平表示，為加快釋放綠色智能家電消費潛力，商務部會同工業和信息化部、市場監管總局等部門研究提出的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》(下稱《措施》)已經國務院同意，將于近期發布。

　　如何確保滿足人民群眾對綠色智能家電的升級消費需求?對此，《證券日報》記者采訪了格力電器、美的集團、海信集團、長虹集團等多位家電企業相關負責人。企業方面表示，將時刻保持對政策的高度關注，并根據目標進行落地。

　　哪些配套措施亟需落地?

　　家電消費是居民消費的重要組成部分。然而在疫情等多因素作用下，今年家電市場整體需求減弱。據奧維云網數據顯示，今年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點。

　　為了進一步穩定增加家電消費，商務部會同相關部門研究制定了9條促進綠色智能家電消費的政策措施。

　　據介紹，《措施》涵蓋開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐等方面。

　　中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示：“《措施》明確了家電中綠色和智能這兩個重要概念的定義，并引導企業圍繞目標進行產業和技術升級，同時進一步健全家電回收的標準服務體系，對中國家電產業的長遠發展有著非常重要的意義。”

　　他認為，“接下來，圍繞拆解回收等家電后市場、財稅、消費金融支持等方面的細則或將落地，將進一步降低制造和流通企業的成本。同時，新政策明確指出鼓勵有條件的地方給予資金和政策支持，后續各地的相關措施也將陸續出臺。”

　　《措施》指出，將聚焦補齊鄉村市場的短板，提出深化縣域商業建設行動，指導地方統籌利用好財政專項資金，改造提升鄉村家電銷售、配送、維修、回收網點，推進綠色智能家電下鄉。

　　在釘科技創始人丁少將看來，目前家電業的核心問題是大部分品類身處存量市場，需求高度飽和，整體供過于求。同時，疫情影響下，市場整體消費信心和消費意愿不高。促進綠色智能家電的供給與消費，目前主要還在于財稅金融等細化補助政策的落地，對企業和消費者進行切實的幫助與支持，同時深度挖掘鄉村市場。家電下鄉、以舊換新等措施，之前各地和企業已有成熟的經驗，一旦補助政策得到細化，將可以較快地在全國實施落地。

　　各大家電廠商有何動作?

　　在有關部門對綠色智能家電等大宗工業品消費促進信號的不斷釋放下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產業鏈，以搶占這一輪“家電下鄉”“以舊換新”市場新機。

　　格力電器內部人士對記者表示：“格力目前已經建成生態與回收一體的產業鏈，同時廢舊家電綠色資源化處理工作已進行十余年。近兩年來，公司投資超20億元在國內建立了六大再生資源環保處理工廠，并建立強效的回收機制。在政策指導下，公司將持續加大廢舊家電回收的力度，并投入資金定時開展以舊換新的活動，促進家電循環。”

　　而美的集團則聯合中國物資再生協會、中國再生資源回收利用協會等發起回收活動。美的集團相關負責人透露，針對近期各地出臺的促消費優惠政策，美的各地運營中心根據當地消費促進政策均在積極聯系相關部門、指導單位，提供全品類家電產品進行參與。

　　除了在產業鏈上進行構建，家電巨頭也注重在產品技術上圍繞綠色節能方向進行改進。

　　長虹控股集團新聞發言人饒彬彬接受《證券日報》記者采訪時表示，國家有關部門及時推出促進綠色智能家電消費的措施，為家電市場注入了活力，對增強行業發展信心、培育消費新增長點提供了政策支持。

　　他稱：“長虹將密切關注配套細則的出臺，并不斷靈活調整生產計劃，加強節能產品、環境標志產品的設計研發、生產制造，積極尋找提升空間。如長虹旗下的平板電視、空調等三百多款產品通過中國環境標志產品和節能產品認證，將成為銷售主流產品。”

　　海信集團方面對記者表示，非常重視在制造環節的綠色環保和節能減排。“海信現在已經把激光電視的功耗降到了同尺寸液晶電視的三分之一。此外，海信電視通過自適應背光控制算法等技術的應用，可將一臺電視的平均能耗降低超30%。”海信集團相關負責人向記者透露。

　　“目前，家電巨頭都已布局在前，等待政策引導下新的市場機會出現。對于企業來說，政策刺激也只是階段性的，根本出路還是在于增強技術壁壘、拓寬競爭邊界、優化渠道市場布局，從單一性、粗放式發展模式轉變為多元化、高質量增長模式。”丁少將稱。