市場增長空間巨大 智能家居品牌如何找準切入點？

　　剛剛過去的2021年，新一代信息技術與各行各業融合發展，新冠疫情揮之不去，全球數字化進程仍在加速，各行各業涌現出不少以數字化轉型應對復雜環境的案例事件。其中最令人印象深刻的要數家庭市場的變化——數字化、信息化、智能化被更多地提及，老生常談的智能家居行業也隨之迎來發展新方向、新動能、新可能，家庭市場再度風起云涌!

　　從智能家居到智慧家庭

　　家庭市場的內涵和外延極大擴展

　　智能家居行業由來已久。從2000年前后發端的單品智能，到2005年起興起的智能互聯，再到2014年以后出現的全屋智能，我國智能家居市場穩中有進，逐步向好。2021年以來，在技術創新、市場需求、政策牽引的多重驅動下，智能家居向以用戶為中心的全場景演進，進入空間智媒時代。

　　技術方面，5G、物聯網、AI、大數據、云計算等新一代信息技術蓬勃發展，為全屋智能生活夯實了聯接和計算基石;分布式操作系統、高新音視頻、自然人機交互，驅動家庭智能應用進入更低門檻、更加精彩、更具智慧的新時代。

　　市場方面，家庭智能產品快速滲透，在線化可視可管成為剛需;同時受人口老齡化和二胎政策刺激，家庭市場“一老一小”兩端的安防看護、健康養老、親子陪伴、在線教育等需求與日俱增;加之持續疫情影響，不僅居家辦公、遠程教育成為新常態，家庭與社區管理、醫療康養、生活家政等周邊服務的聯接需求也大量涌現。

　　政策方面，“十四五”規劃和2035遠景目標將數字家庭定位為構筑“美好數字生活新圖景”的組成部分。住建部、中央網信辦、教育部、科技部、工信部等16部門聯合印發《關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》(下稱《指導意見》)，提出數字家庭的服務定位包括家居智能化服務、線上社會化服務和線上政務服務，大幅延展了傳統智能家居的范疇，明確數字家庭建設不僅是“深化住房供給側改革、強化宜居住宅”的關鍵舉措，還是“新型城市基礎設施建設”的重要支撐;提出了2022年實現條件較好省份至少一個城市開展數字家庭建設，2025年數字家庭成為新裝出售樓盤“標配”的可度量目標。

　　多重背景下，家庭市場的內涵和外延已發生巨變，智能家居正朝著智慧家庭演進。對內而言，家庭場景的業務應用加速從連接型向價值型演進，全屋智能之上的文化娛樂、健康養老、親子教育等更多媒體類服務場景大量出現;外部而論，以家庭各類成員需求為中心，覆蓋社區及周邊的泛家庭數字生活體驗需求開始涌現，家庭市場從“局域網”走向了“互聯網”。

　　從智能家居到智慧家庭，名稱看似變化不大，但數據卻揭示了后者巨大的市場增長空間。報告顯示，2021年中國智慧家庭市場規模(包含智能家居軟硬件售賣收入、通信連接服務收入、工程服務收入等)為5053億元;2025年預計將達到8183億元。這意味著，家庭市場“盤子”中通信連接服務、工程服務等“副業”收入將高速增長，催生一個規模數千億的新藍海市場!

　　智慧家庭的現狀需求

　　智慧家庭已成為社會信息化發展的重要組成部分。2020年，中國智慧家庭產品出貨量達到2.8億臺，預計到2025年出貨總量將增長至8.1億臺，年復合增長率可達23.7%。

　　智慧家庭兼具實用性和時尚性，通過個性化定制，落地形態更加豐富，用戶圈層不斷擴大。智慧家庭消費目前集中于硬件消費，以單件智能硬件產品切入智能家居生態建設，仍是企業在智能家居領域的主要布局方式。

　　2020年9月，海爾智家推出全球首個場景品牌三翼鳥，以“1+N”能力為全場景智慧生活賦能，實現了以1個管家協調為中心，為用戶提供一體化的智能家居定制方案，包括客廳、廚房、浴室、陽臺、臥室等多個場景，適配不同基礎的家庭智慧化演進。其智能產品涵蓋家電、安全、照明等多個生活領域，將全方位的智能生活體驗帶給每一個用戶。

　　物聯網智慧家庭建設正在形成新消費熱點，催生新消費形式。首先體現在智能硬件的應用上，以智能音箱為代表的智能產品銷量逐年上升;其次體現在智能系統的應用上，智能系統建設逐漸完備，接受多元、多品牌、多基礎的適配性接入;最后體現在智慧場景的應用上，智慧場景表現出的自迭代優勢，橫向上使物聯網在家庭領域的應用面更寬，縱向上更具延展性。

　　物聯網智慧家庭建設成為拉動新經濟增長的又一重要力量，各品牌紛紛入局，整個產業處于導入期與成長期的臨界點。智慧家庭供應商要抓住當前我國消費結構轉型、推動供給側結構性改革的時機，在環保、設計、文化方面下足功夫。

　　智慧家庭市場的切入點在哪里?

　　智慧廚房、智能客廳、智能臥室等場景合在一起就衍生出了全屋智能的概念。全屋智能是智慧家庭的終極目標，從單品智能到全屋智能將有很大的增長空間，究竟智慧家庭市場的切入點在哪?

　　智慧家庭是一個非常泛的概念。從局域智能化來切入智慧家庭更便捷，廚房、臥室、客廳是很好的場景，但把它們連在一起就比較艱難。大家更愿意在特定場景下嘗試智能化，比如廚房場景中的語音控制油煙機，臥室場景中的人體感應開燈，客廳場景中的語音控制和攝像頭控制等。從單個場景智能化慢慢滲透到整個全屋智能，這才是用戶更易接受的道路。

　　理論上，全屋智能的趨勢勢不可擋，但在具體落地過程中，相關的軟硬件升級、包括供應商的升級服務都面臨很大的挑戰。只有先做好單品智能化才能實現場景智能化，最終才能做好全屋智能化?，F在各大小廠商要扎實做好單品智能或小場景智能化，將來才有資格做大場景智能化或全屋智能。

　　此外，要實現全屋智能，必須得重視兩個維度。

　　一是單品智能。在復雜的家電產品上，比如智能冰箱背后帶有一鍵下單買菜的生態;二是聯動。實現真正的全屋智能之前，小場景的聯動對用戶而言有很大的價值。如果說僅用APP控制一盞燈沒有意義，但它在聯動后能幫助我們在離家時一鍵關閉空調和電燈。在全屋智能真正到來之前，單品的高度智能和小場景智能化仍有一定的發展潛力。