家具家裝下鄉補貼政策春風拂來 智能家居能否乘風啟航？

　　近期，國家發改委農村經濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農業農村現代化規劃有關情況舉行的政策例行吹風會上表示，將推動農村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉”。

　　家具家裝下鄉補貼政策推出，有望推動釋放農村地區消費潛力，促進家具產品滲透率進一步提升。

　　據了解，目前國家發改委“家具下鄉”只是提出了政策導向，具體的落實政策和下鄉補貼細則尚未披露，有專家提出，往年也實施過有關“家具下鄉”的政策和專項補貼，因此這次的“家具下鄉”政策，主要是建立在廣大農村家庭家具、家電普及率已較高的基礎上的消費提升及產品更新換代上。

　　家居行業下沉市場蘊藏巨大的發展潛力

　　目前一二線家居市場趨向飽和，品牌競爭激烈，而三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場需求并未滿足，蘊藏巨大的市場潛力。此次家具下鄉補貼政策的推出無疑是家居行業迎來的紅利，對大型知名企業來說，當前的“家具下鄉”也是一次下沉縣級、鄉鎮市場，布局鄉村振新大趨勢大變革的一次難得的契機。

　　Mob研究院發布的《2020“下沉市場”圖鑒》報告顯示，2019-2020年下沉市場用戶規模維持在7億左右量級，3月疫情期間一度達到7.5億用戶規模。

　　在如此龐大的用戶規模下，智能家居是否可以乘著家具下鄉補貼政策的春風，發力下沉市場，挖掘更大的市場空間呢?

　　智能家居發展前景廣闊

　　下沉市場成主力消費

　　此前，第七屆中國智能家居國際高峰論壇在廣東深圳召開。在這次論壇上，中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示，到2025年，預計具有運算功能、能夠與用戶進行信息交互的智能家居的市場規模將突破8000億元，具有足夠的成長空間。

　　另據IDC《2021年第二季度中國智能家居市場跟蹤報告》顯示，2021年上半年市場出貨量約1億臺，同比增長13.7%;2021全年出貨量預計2.3億臺，同比增長14.6%。預計未來五年市場出貨量將以21.4%的復合增長率持續增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺。

　　智能家居巨大的發展空間吸引了百度、小米、華為等各路玩家入局，搶灘千億賽道。其中，小米在去年曾宣布，小米之家實現了河南、江蘇兩省縣級全覆蓋，并表示還將繼續做縣鎮級下沉覆蓋。值得一提的是，去年5月，小米盧偉冰在微博發布“下沉市場，大有可為!”，并被董事長雷軍轉發。

　　當前，智能家居早已不再局限于一二線城市，逐步走進尋常百姓家，向三四線城市下沉。據CBNData發布的《2021智慧家居趨勢報告》，近年中國智慧家居市場交易規模逐年上漲，下沉市場對智慧家居的需求出現顯著增長，智慧家居需求已經從嘗鮮期進入早期大眾市場。

　　天貓、天貓精靈IoT及家裝設計平臺躺平設計家，聯合發布的《2020下沉市場智能家居消費洞察》報告指出，三線以下的中國家庭正在加速“智能進化”， 下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。在2020年天貓精靈IOT產品使用同比增速中，六線及以下鄉鎮增速最快。

　　由數據可知，下沉市場對智能家居的接受度較高，對智能產品需求顯著增長。

　　渠道下沉需要企業做好準備

　　此次家具下鄉補貼政策的提出無疑會激發下沉市場的潛在消費需求，拉動內需，釋放家居行業產能。

　　業內人士認為，家具家裝下鄉會加速企業渠道的下沉，不僅僅是下沉到三四線城市，而是要真正下沉到各類城市、鄉鎮和農村，之前布局下沉渠道的企業，會在這個政策實施過程中更快受益，但渠道下沉是一個需要在現有渠道模式基礎上重構的戰略工作，不會是一件輕而易舉的事情，深入研究市場和消費者，做好準備，是企業該做而且必須做好的事情。