國內智能家居百鳥爭鳴 誰能成為最終贏家？

　　疫情之下，智能家居產業加速前進。

　　一方面，市場的盤子被不斷擴大，2020年我國智能家居設備市場出貨量預計接近2.2億臺，到2024年出貨量將增長到近5億臺，年復合增長率高達23%。另一方面，“宅經濟”崛起使得消費者對于智能終端的需求更精細、更嚴格，奧維云網地產大數據監測顯示，2020年1-7月全國精裝修新開盤項目中智能家居配套率達82.2%，較去年同期上升了7個百分點。

　　經過多年發展，國內智能家居領域已呈現百家爭鳴、百花齊放的市場景象，布局的玩家很多、類型也很多，選擇的道路也各不相同。誰能把握住這一輪行業紅利、突出重圍?他們又是如何做到的?

　　智能家居行業百鳥爭鳴，海爾智家、小米、華為成第一梯隊

　　雖然智能家居行業百花齊放，但經過市場多年篩選，從基因上來看，智能家居企業中具有市場競爭力的主要有三方勢力：一是阿里這樣的互聯網巨頭，二是家電和手機等硬件企業，三是專門的智能硬件廠商。

　　從具體廠商來看，第一梯隊主要有海爾智家、小米、華為?！?020中國物聯網企業100強》榜單顯示，涉及智能家居的企業中，華為、海爾智家、小米三家品牌進入前十。

　　能夠在激勵競爭中立于不敗，這三方實力優劣勢各有不同。

　　互聯網公司主要以少數的爆款單品為支點構建平臺，主要優勢在于流量和聲量，以小米來說，“年輕人的第一臺XXX”的口號翻譯過來，意味著高性價比，在同一價位產品中其往往是最便宜的，對客群有較大吸引力，但互聯網公司的局限性在于沒有工廠，產品基本靠代工或生態鏈廠商。

　　家電廠商優勢在于傳統的制造和研發。決定智能家居上限的是“智能”，而劃定下限的是“家居”，也就是產品品質，傳統家電廠商不僅具有幾十年的頂級制造能力和供應鏈管控力，而且有豐富、完善的全系產品線，這種用時間澆筑的研發壁壘不是新手可以輕易跨越的。但家電廠商也存在一定不足之處，那就是普遍不如互聯網公司那么“懂”用戶，有時顯得缺乏科技感和新鮮感。

　　和前兩者相比，“小而美”的智能家電企業有更大的幾率出爆款，比如智能門鎖、智能掃地機等小型家電產品上，但整個智能家居市場都呈現成套化的大趨勢，這類智能硬件廠商很難實現大格局占領，更大可能是被某個巨頭納入生態體系內。

　　在各類企業中，華為和海爾智家的情況較為特殊。

　　如上述所言，作為連續12年取得全球大型家用電器品牌零售量第一的全球化品牌，海爾智家既具有全球研發的制造優勢，又是國內最早開始物聯網布局的企業、具有15年經驗，從轉型為生態品牌智慧，海爾智家整合了眾多行業上下游資源，構建了獨特的生態護城河。

　　華為在智能家居上的重點不在于“造家電”，而是“造協議”，雖然起步較晚，但擁有通訊技術和消費電子雙驅動的獨家壁壘，能利用品牌優勢將手機、電腦、電視等產品優勢傳遞到智能家居領域。

　　智能家居的未來是“體驗至上”，誰能成為智慧家庭的大贏家?

　　盤點完硬核優勢，是不是說明智能家居市場大局已定?并非如此。隨著消費者對智慧家庭的理解不斷深入，對智能家居的期待從最初的科技感噱頭，逐步發展成熟為高品質、低門檻、一站式服務等體驗至上的需求，智能家居賽道的競爭已進入深水區。

　　反映在消費端的表現就是，越來越多消費者在購買時傾向于成套購買，因為同一個生態體系的產品更能實現無縫智能聯動。

　　因為洞察到這一趨勢，海爾智家在這方面早有布局。當行業品牌還在智能單品的階段徘徊時，海爾智家推出的首個場景品牌“三翼鳥”已率先從單一產品進階到智慧場景，為消費者提供主動性的場景解決方案，并打通了家居、家裝、建材等資源方。舉個例子，在海爾智家線下體驗店里，你能看到的不是單獨陳列的家電，而是仿照真實生活動線的智慧客廳、智慧廚房等場景，甚至還能通過衣聯網、食聯網等生態體系，把全方位需求一站式覆蓋。

　　數據顯示，2020年前三季度海爾智家場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5%。依托智慧場景，海爾智家的生態收入在去年第三季度達到34億元，同比增長138%。這意味著消費者們正在用“錢”投票，選擇最能契合當下生活方式的智慧家庭解決方案。反過來，場景優勢也拉動了家電銷量，目前在冰箱、冷柜、洗衣機、熱水器品類，海爾智家均位居行業第一。

　　“不走尋常路”的華為也在朝這一方向努力。和海爾智家不同，華為在智能家居領域的布局完全是以“HiLINK協議”作為核心，核心目的是解決不同品牌智能家電互聯互通的問題，用余承東的話說，“是為行業做服務和連接，將服務原子化，通過AI貫穿、打通所有的應用和服務”。

　　從長遠來看，這種布局能夠和華為手機形成協同效應，消費電子加上統一平臺帶動智能家居業務，反過來又有助于提升智能終端用戶的粘性。但挑戰也很明顯，除去華為手機近兩年來的發展受限不提，要打通分散的家電產業、實現統一控制標準，需要很多耐心和信任，但智能家居消費升級的紅利期稍縱即逝，未必能夠留給華為充裕的時間。

　　智能家居的競爭是技術、創新和流量的競爭，但時間才是最大的變量。在這個低頻消費、高頻使用的領域，誰能在這一輪浪潮中搶先進駐廣大家庭，誰就擁有了消費者的下一個十年，到底哪個企業能成為智慧家庭的大贏家，只能靜待時間給出答案。