提煉品牌核心價值 照明企業尋找個性定位

　　品牌個性作為品牌的核心價值，是構成品牌力的重要組成部分。因此，如何塑造品牌個性，就成為照明企業品牌管理人員的重要任務。

　　品牌個性的形成是長期有意識培育的結果，它的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。因為品牌個性反映的是消費者對品牌的感覺，或者品牌帶給消費者的感覺。品牌個性可以來自與品牌有關的所有方面。

　　從產品入手形成個性

　　產品是品牌行為的最重要載體，企業產品本身的發展隨著在市場上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個性。英特爾的CPU產品以極快的速度推陳出新，該公司的創新品質形成英特爾最重要的品牌個性，使得電腦用戶趨之若騖，造就了英特爾巨大的品牌價值。照明企業當然也可以圍繞自家產品的獨特優勢，打造被消費者所認可的個性。

　　聚合品牌使用者共性

　　由于一群具有類似背景的消費者經常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩定的個性。摩托羅拉是中國手機市場的開拓者，一開始有能力購買手機的消費者大多為成功的商務人士，因此摩托羅拉的使用者集中在商務人士，漸漸地商務人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機上，從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個性。照明企業則完全可以通過自己的市場定位，對目標消費群體進行精準描述，從而提煉出其中的共性，并吸引其共鳴。

　　借助代言人獨特品質

　　通過借用名人，也可以塑造品牌個性。透過這種方式，品牌代言人的品質可以傳遞給品牌。在這一點上，耐克公司是做得最為出色的一個。耐克總是不斷地尋找代言人，而且從不間斷。從波爾·杰克遜到邁克爾·喬丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名運動員為自己的品牌代言人，這些運動員被闡釋耐克“just do it”的品牌個性，迷倒了眾多的青少年。照明企業現今聘請明星代言人的也不在少數，更可以充分利用明星代言人身上的特質來引導品牌聯想，從而形成與其它品牌的明顯區隔。