晉升品牌影響力 家居照明企業擺脫“浮夸風”

　　我國家居照明市場份額相當龐大，在利潤的刺激下，競爭者越來越多。但在眾多的家居照明品牌中，能夠為消費者廣泛知曉且認可的品牌屈指可數。甚至還有不少中小家居照明企業還依賴于“貼牌”生產，仿冒名牌。家居照明企業的良莠不齊也影響到了商家渠道的建設與開拓。

　　品牌競爭時代來臨

　　經過行業激烈的競爭洗禮之后，中國家居照明行業也開始進入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業的核心競爭力，已然成為中國企業迫在眉睫需要解決的問題。

　　品牌競爭，將成為未來幾年中國家居照明行業競爭的重要手段。經過幾十年的發展，中國的家居照明行業競爭日趨白熱化;與此同時，中國主流的家居照明廠商在產品體系、制造、渠道、服務等基礎建設方面都已經打下了不錯的基礎。在這種情況下，在品牌層面發力，通過品牌建設來晉升競爭力，也成為家居照明企業必定的選擇?？梢哉f，中國的家居照明行業已經開始進入品牌競爭時代。

　　企業宣傳要擺脫“浮夸風”

　　品牌塑造必需以產品為基礎，脫離了產品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。這是個很嚴峻的題目，但是很多家居照明企業并沒有充分認識到?；�于�?，企業便輕易犯兩個錯誤，一個是無論不顧，另一個則是人云亦云。在無論不顧的情況下，企業的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實嚴峻不符，如部分企業在宣稱環保的同時，產品卻頻現環保問題。

　　在人云亦云的情況下，企業的品牌塑造便會泛起雷同，缺乏自己的特點，概念炒作與跟風十分嚴重，但其結果卻并不盡如人意。

　　現在很多企業一談品牌，動不動就談企業文化。將企業文化作為品牌的落腳點，并沒有錯，但是這并不適合所有的企業。在品牌塑造的過程中，企業必需明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。

　　隨著市場經濟的不斷發展，家居照明企業間的競爭也越來越激烈，原材料價格不斷飆升，企業僅靠縮減開支越來越難以支撐。家居照明企業所要做的，就是要回歸到產品質量與服務的本質競爭，回歸到消費者的價值。