微利時代求發展 灶具企業以細節贏得市場

　　灶具行業的發展從暴利增長期已經過渡到微利時代，隨著原材料的上升和門店的租金不斷上漲，灶具行業盈利甚微，甚至有悲觀者將之比作日薄西山，在微利的營銷氛圍下灶具企業開拓市場或者維護市場就比過去付出更多努力，要想在微利時代求得發展，灶具可以用細節服務滿足日益上升的消費需求，從而提升自身品牌競爭力。

　　一、企業已進入微利時代

　　“暴利時代遲早要過去，正常的經濟環境下，企業應該靠管理賺錢，而不是靠暴利。”隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟，都會進入微利時代，像灶具生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，灶具行業的暴利時代已經過去，隨著市場的優勝劣汰，有產品會漲價，也有產品會降價。

　　二、用細節服務贏得市場

　　如今，消費者最期待的事情就是以最優惠的價格買到心儀的灶具產品。消費最明顯的特征就是理智購買，對灶具品牌的服務、產品質量和整體設計方面比以前要求的高得多。品質之外，價格成為成交的最大因素，也是商家比拼的重點。商場競爭激烈，促銷的密集，這樣恰恰最得利的是灶具行業的消費者。

　　行業競爭加劇，一是在時間節點上，早早搶市場，在傳統銷售淡季中，迫不及待在推各種促銷活動;二是各大主流建材賣場紛紛進駐賣場之間的競爭，迫使各大進駐商拿出大的優惠力度，再加上賣場的貼補優惠，讓利消費者，激烈的競爭環境下，迫使廠家不得不降低利潤，增加宣傳和促銷的投入。無論是何種促銷手段，灶具產品的出發點是滿足消費者的實際需求，這就使得灶具企業必須要注重消費需求方向。

　　因此，在微利時代，灶具企業把握市場商機需有一定的基礎，唯有掌握市場消費需求方向并且有針對性地實施解決措施，才能在白熱化的競爭市場上贏得理想的發展。