灶具品牌多平臺推廣 營銷舊貌換新顏

　　從最初的價格競爭到品牌競爭、服務品質競爭，灶具行業的競爭程度可謂白熱化?；ヂ摼W在發展，從當下的競爭態勢看，灶具企業的營銷戰役已融入新鮮玩法重新洗牌開始，灶具企業們除了在戰略調整、產品創新、理念轉換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發力新方向?？傮w呈現出以下特點。

　　多平臺推廣，營銷舊貌換新顏

　　當互聯網發展的那一天，就已經有人用“眼球經濟”來定位它的商業模式。從這個著眼點來看，在“互聯網+”時代，灶具企業更愿意把互聯網當做一種媒介資源來操作。依托于互聯網的創新驅動，傳統的灶具營銷途徑也變得更為多元和寬泛。

　　最老式和傳統的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發放、促銷活動，進小區，去路演。后來演變為加入高空，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯網，讓灶具企業有了更多選擇，平臺出現更多變體，除了上云端的電商平臺構建，還有打造粉絲經濟的生態圈出現，諸如灶具企業紛紛開設微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產品價值來聚攏粉絲，培養忠實消費者。

　　再往后，“互聯網+”概念的提出和的實際推演，現如今又讓我們開始更為關注體驗，關注交互的場景化搭建，于是乎，推廣平臺除了像老板廚源文化館、方太生活家一樣的場景化體驗店探索造O2O閉環，在過去一兩年針對社交又出現更新潮的玩法，比如直播。

　　典型如美的灶具，去年首次在花椒平臺嘗試直播，邀請熊黛林用手機在線直播的方式與粉絲互動，并推廣簽名同款灶具，就在當日實現總在線觀看人數突破300萬人，轉換京東和阿里電商平臺銷售超過1100萬元，引爆了家電業場景營銷新風口。

　　歐琳集團董事長徐劍光在談及這一現象時就表示，“我怕企業在變老，所以要換新的形象適應新的發展階段。通過借助一些營銷活動，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進行傳播，這是將娛樂資源進行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業實現最大化品牌效應。”所以，在歐琳2017營銷峰會上，因為有更換新標識的環節，并旨在打造年輕高端化的視覺錘，歐琳前排就請來了諸多網紅來進行現場直播互動。

　　雖然網紅直播實際吸粉效果如何，灶具企業借力該形式可獲益多少，尚且不得而知。但對于灶具企業而言，仍不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機會爭取，和年輕人一同愉快玩耍，本質上，這一切都是圍繞平臺在加強與粉絲互動，增強用戶黏性，進而構建粉絲生態圈。

　　推廣平臺的多元化造就了粉絲經濟的新聚合方式，也足以讓人期待未來3-5年，大數據更為精準、用戶距離更為貼近、生態更為開放、創新驅動更為快速的大時代下，灶具企業在平臺戰略上又會緊跟潮流注入哪些新的元素。