灶具企業要積極挖掘潛在市場 開拓銷售渠道
灶具行業的競爭日益激烈,眾廠商紛紛出臺各種措施。在這種情形下,灶具企業要有化壓力為動力的意識,在現有的灶具市場中,積極挖掘新市場,開拓新渠道。
挖掘市場需求具有現實意義
灶具企業產能過剩讓一些灶具企業倒下了,一些企業轉行了,一些企業還在做無謂地堅持,任由拖欠貨款像滾雪球似的越滾越大。等堅持到資金鏈斷了的時候,也就破產了。當落后產能被淘汰,供需達到新平衡,產能過剩結束,行業迎來新一輪的高速發展。產能過剩是因為灶具行業門檻低和同質化嚴重,但產能過剩并不是個死結。
目前,很多灶具企業往往只注重如何搶市場這塊“蛋糕”,而忽略了是否可以把市場這塊“蛋糕”做大。顯然,很多工廠在目前根本無法達到如此的生產能力。
因此,如何讓灶具企業決策者們注重“品牌”效應成為了解決問題的關鍵之一。因此,在巨大的市場需求引導下,突破產能的瓶頸對品牌企業具有更大意義。
開拓新渠道 突破發展瓶頸
目前灶具的銷售大都集中在建材市場和自營專賣店中,相反傳統灶具,電商平臺也開始逐漸興起,這也導致了灶具在這一渠道的缺失,延緩了灶具產品市場推廣普及的進度。業內相關人士認為,本身實力不大、品牌知名度較低的灶具企業在賣場高收費的前提下,不得不望而卻步??梢赃@么說,灶具還處于缺乏實力的階段。
面對這種生產中步入“瓶頸期”的,從而產生一種“瓶頸效應”,如果你聽任它所起的作用,并且狀態得不到解除,時間一長,心理上松懈并產生一種惰性,那就會使整個活動和某一行業前功盡棄。灶具企業要取得最后勝利,必須采取相應的應對方式,讓銷售渠道從線下延伸到線上,整合兩種資源,讓銷售渠道多元化。
總之,灶具企業在不要局限于當前市場,可以通過挖掘新品類市場,來做大自己品牌,或者抓住電商這一機遇,讓銷售渠道延伸擴展開,以此度過難關。
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