鑄就非凡品牌 灶具企業應注重品牌營銷

　　一個卓越的灶具品牌，必然是一個品牌鮮明，核心價值得到不斷傳承包含消費者情感，而品牌戰略是指從全局的角度利用戰略管理的方法對品牌進行規劃和實施，通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上;產品需要不斷更新、向高端市場延伸，面對喜新厭舊、見異思遷的消費者，灶具品牌營銷可以從功能型品牌向形象型、體驗型、情感型不斷升級。

　　功能型品牌營銷

　　這些品牌已經成為了品類的代名詞，當消費者消費時，對某個品類商品的需求要落實到一些特定的品牌上，這時候，能被消費者首先想起的品牌往往成了首選消費對象，這就是功能型品牌的意義。品牌在一個領域中最有力的競爭優勢，就是成為該領域的代名詞。

　　形象型品牌營銷

　　奔馳汽車和桑塔納汽車在“代步”“速度”功能上幾近相同，在“舒適性”“安全性”方面的差距也遠遠沒有價格差那么大，那究竟是什么原因讓成千上萬的購車者依然首選奔馳呢?這是因為奔馳品牌代表著一種形象，此時消費者消費的不是產品本身，而是通過消費品牌的象征性形象屬性，品牌成了文化實現和文化代碼，這時，品牌核心價值中的形象意義發揮著更加重要的作用。

　　體驗型品牌營銷

　　二十幾年前，雀巢把咖啡文化引入中國，咖啡成了商務人士身份的象征，而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗，具有現代感的環境、輕松愉快的格調營造了一個“小資聚集地”這就是濃重的“小資體驗”在這個體驗式消費過程中，消費者的形為構成了品牌核心價值中最重要的一個因素。這種風靡全球的體驗模式將咖啡的附加值提高至10倍以上。

　　情感型品牌營銷

　　品牌功能的最高境界就是品牌與消費者建立牢固的情感關系。讓消費者的選擇行為變成自發自愿，一個品牌最高境界不僅是把產品賣到消費者手中，更要建立一種互動方式深深吸引住消費者。如果一個消費者對某一個品牌產生了偏愛，品牌帶來情感，消費者就會產生品牌忠誠。

　　灶具企業做品牌需要堅持，甚至是幾輩人。做好品牌營銷也不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產、經營還是傳播行為，都要一切從品牌出發，一切符合品牌建設需求，品牌的核心價值一旦確立以后，就要堅持這個核心理念，企業在堅持核心基礎上，不斷發展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。