進口灶具市場逐步擴大 分食“蛋糕”也重技巧

　　隨著我國的經濟發展和消費水平的提高，有越來越多的民眾能夠承受起高檔消費。這表現在灶具行業，就是高端灶具產品的市場份額逐步擴大，更有不少消費者對進口灶具情有獨鐘。

　　中國進口灶具市場潛力巨大

　　消費需求的多元化、購買影響因素的復雜化，以及傳播方式的碎片化、選擇空間的無限放大，對所有灶具品牌都提出了挑戰。尤其是在中國數百億，甚至上千億的灶具市場中，國際品牌加快本土化進程，中國的進口灶具市場仍具很大潛力。

　　“這是一個很誘人的市場，保守估計，國內有能力購買進口灶具裝修房子的家庭業主至少有幾千萬，而且中產階層不斷擴大、富人數量不斷增加、二三線城市建設不斷提升，以及高端工裝的需求，可以很明顯地看出，只要有足夠好的進口灶具產品，就能拿到很好的市場份額。”一位專業人士分析認為。

　　進口灶具運營商需注重技巧

　　部分已經在中國市場耕耘多年的進口灶具品牌贏得了越來越多的認可，在品牌檔次、質量和裝飾效果上，它們往往被拿來同國內的灶具做比較。而在這一攬子進口灶具中，都在各大比較有實力的灶具運營商手中。這幾乎是所有國外灶具品牌的選擇，他們會在中國市場選擇一家有實力的合作伙伴，一起分食這塊不斷膨脹起來的“美味蛋糕”。

　　而作為進口灶具運營商，往往會根據自己的觀念和選擇標準，代理幾家灶具品牌，而且經常是獨家代理，在這樣一種格局基礎上，運營商們面對的問題自然是，首先要確保自己所代理的品牌和產品足夠優秀，其次就是在國內開設能夠代表高端形象的店面，組織豐富的傳播，以便讓消費者認識和接受自己。