“年輕化”成灶具企業競爭致勝的關鍵因素

　　隨著社會的不斷發展，80、90后年輕人漸成社會消費主力。消費群體年輕化，已成為影響灶具行業發展的一大市場變化因素。在灶具行業中，年輕人追求個性、熱衷時尚的需求，成為灶具企業競爭主要內容， “年輕化”成了灶具企業競爭致勝的關鍵因素。

　　灶具企業產品營銷需注重年輕化趨勢

　　目前，消費者對于產品的需求都抱有求同存異的消費心理，大家愿意有個性化。因此灶具企業亦需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現在消費者面前。

　　對于灶具企業而言，產品年輕化需要從兩個方面著手，一方面是內容，一方面是營銷渠道，要注重數字化營銷和社交媒體的營銷，品牌的內容營銷是很重要的，但是內容營銷必須符合年輕的消費者聽得懂的語言，可能看得到的所感興趣的方式，所以營銷渠道很重要。

　　除此以外，經銷商進行營銷的時候也要針對客戶進行不同話術的營銷，因為年輕消費者所需要帶給自己的感受和過去不一樣，過去是顯富或者是社會身份，而現在的消費者要時尚、體驗、獨一無二。從經銷商網絡當中也要把這些信息傳達給消費者，要對經銷商進行品牌年輕化的培訓，只有影響他們才能最終影響終端消費者。

　　灶具企業需要找到品牌年輕化宣傳的途徑

　　當下，90后的偶像鹿晗贏得了很多品牌商的青睞，他們希望以此占據90后的消費市場。除了讓形象代言人年輕化以外，品牌年輕化的具體策略還包括：用年輕人的語言去交流、產品包裝要有節奏地更新換代、在團隊中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場反饋等等。

　　品牌年輕化盡管是一個宏觀的戰略，需要多個層面體系化的推進，但以年輕化的產品作為支點來撬動沉穩的品牌形象，打破以往的沉悶，無疑是戰略的核心，并且可以起到四兩撥千斤的作用。

　　相對于以前，灶具企業宣傳的方式是說教和自賣自夸，在社交媒體迅速發展的形式下，這種說教式的廣告效果將會越來越弱。灶具企業需要真正重視移動互聯網的發展，通過有趣的活動策劃，調動粉絲參與、分享、互動，讓消費者在感到好玩的同時傳播了品牌。此外，有針對性的故事傳播也是品牌年輕化的重要途徑。