“情感營銷爛大街” 浴霸企業運用需謹慎

　　從常理來講，情感營銷能夠聚集消費者的情感以此達到共鳴的狀態，它所代表的也具備一定的優勢，但在當下的浴霸行業，眾多企業紛紛都實行情感營銷的戰略，但是，這種營銷模式一旦多，容易讓消費者產生審美疲勞，那么情感營銷是否可行，浴霸企業還需謹慎。

　　情感營銷“爛大街” 藏諸多弊端

　　滿大街都是鼓勵“自信、勇敢、獨立、奮斗不息、戰斗不止”等雞血滿滿的廣告語;或者“愛、呵護、懂你”等充滿溫情的廣告語;或者“專注匠心、環保品質”等情懷滿滿的廣告語。尤其是一到節日，就會更加變本加厲的進行情感營銷。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個品牌。

　　首先，品牌資產被無限制的肆意延伸：不僅沒有利用好既有的品牌資產，反而會為品牌資產帶來損害。其次，浴霸品牌內涵被過度解讀，容易患“情懷病”，太過沉重的情感(無論何種形式)反而讓消費者心生負累、不敢過于親近品牌，更加與品牌劃清界限。

　　實事求是 情感營銷使用需謹慎

　　首先，不是品牌的品牌。這句雖然聽著拗口，但內行們都懂。很多所謂的浴霸大品牌，壓根還稱不上是個“品牌”，只能算是一個產品集合。這類品牌，如何隨便做所謂的情感營銷，不僅對品牌沒有多少實際價值，反而會將品牌形象越攪越渾。其次，功能差異性非常強的浴霸品牌企業。這類企業，品牌已經擁有了得天獨厚的優勢——功能差異性明顯。這類企業只需集中精力在功能營銷上，壓根不用費心思去琢磨情感營銷，切莫為了情感而情感，毫無必要，也浪費時間。最后，本身形象是高冷或有距離感的浴霸企業。這類企業品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營銷，和消費者距離超過了自己品牌本身應該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

　　要如何利用“情感營銷”助力企業發展，還需針對企業自身情況分析，用有創意的營銷方式，創新情感營銷，讓消費者記住品牌，從而達到有效的營銷效果。