注重品牌忠誠度打造 浴霸企業扎根三四線市場

　　如今，一二線城市浴霸品牌之間的競爭愈演愈烈，整個市場也日趨飽和，尋求新的銷售空間成為浴霸企業正在思考的課題。隨著城鎮化建設不斷加快，我國三四線城市的消費潛力逐漸凸顯，對于浴霸企業來說，若想扎根三四線市場，打造品牌忠誠度勢在必行。

　　三四線城市成浴霸行業新的爭奪焦點

　　縱觀當下的浴霸市場，多以中小型企業為主，行業集中度相對于其他行業要低很多，行業集中度低使得行業中具有較強影響力的品牌偏少。另外，隨著越來越多的投資者進駐浴霸市場，一二線城市逐漸飽和，不再是品牌爭奪的唯一焦點。

　　由于我國城鎮化進程不斷加快，加上在中國的“十二五”規劃當中，要提高保障房的比率，因此帶動了一些三四線城市的家居賣場。再者，一二線城市的賣場和品牌已經逐漸飽和。其三，雖然三四線城市的經濟水平和消費水平較低，但市場容量巨大，因此向下攻打中低檔市場不失為一個良好的市場策略。今后的浴霸市場爭奪焦點將轉向三四線城市。

　　浴霸企業“從消費者中來到消費者中去”

　　面對三四線城市這塊“肥肉”，浴霸企業都想來品嘗，拓展三四線市場對于浴霸行業來說只是剛剛開了個頭，很多三四線城市的消費者已經開始追求更高的生活品質，按照原本采取“價格戰”策略已經不能滿足市場的需求，同時也不利于浴霸企業自身的品牌形象。業內人士認為，要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費中來再到消費者中”去發展。

　　除此之外，“品牌忠誠度”對于大多數三四線城市的消費者來說還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進步和成熟之中，如果有哪個浴霸品牌能趁此時期影響甚至改變這些消費者們對與品牌和品質的選擇標準，那它就能真正做到“扎根三四線市場”，也就把握住了未來國內市場的脈絡。