營銷之路步履蹣跚 浴霸企業發揮創新搶占市場
從眼下的發展態勢可以看出,未來浴霸市場正朝著規?;?、集約化以及自主經營產銷一體化的趨勢發展,也由于浴霸消費理念也由被動型轉化為個性化、差異化需求,再加上網絡這一新鮮銷售方式,浴霸企業必須清楚地認識到市場已經發生改變。這就要求浴霸企業在與時俱進中求新求變,朝自主、集中、規模、差異化的方向發展。
常規營銷方式效用有限
從當下浴霸市場來看,企業的常規營銷已經顯得力不從心。隨著我國進入移動互聯網時代,微信微博逐漸普及,品牌競爭力已越來越被邊緣化。浴霸企業也應該摒棄傳統營銷模式的束縛,注重創意營銷,進而提升企業在市場中的競爭力,搶奪市場。
下半年的假日營銷已經拉開了序幕,然而,由于國內樓市持續疲軟,下游的浴霸市場也呈現萎靡之態,不少浴霸企業產品銷量低迷。同時,外銷又屢屢受阻,浴霸企業的營銷越來越難做。的確,常規的節假日促銷單調、乏味,浴霸企業在營銷概念上沒有新意,在營銷戰略上沒有系統的規劃,都導致了企業在營銷之路上步履蹣跚。
發揮營銷創意搶占市場
面對常規營銷效應的大大減弱,發揮營銷創意搶占市場制高點成為各浴霸企業現如今最關注的課題。近幾年,不少包括浴霸企業在內的家具企業希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博,還緊跟潮流,開通了微信公眾號,有的甚至開始嘗試進駐微商城,開啟微支付。
事實上,真正的營銷,都應該是讓消費者認同品牌所表達的理念。在當下浴霸市場競爭如此激烈的背景下,浴霸企業應該緊跟時代發展的潮流,創新營銷方式,利用創意營銷來搶占市場。只有這樣,企業的未來發展之路才會一片明朗。
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