“低節操”的營銷手段 浴霸企業需慎用

　　隨著移動互聯網技術的應用，人們獲取信息的方式越來越多樣化，熱點事件發生后往往會隨著互聯網的傳播成為大眾關注的焦點，特別是在不和諧的事件發生以后。然而，一些家居企業就好這口，利用“低節操”的營銷手段宣傳造勢。在這樣的趨勢下，浴霸企業需要知道，以下幾種營銷手段都有不可取之處，企業需慎用。

　　一、情色營銷

　　無論是民眾獵奇式傳播，還是某些過火的借勢營銷，都有違公序，甚至可能違法。7月24日，一直很低調的餐飲O2O品牌搖滾甜心沙拉近期大火了一把。據悉，為了慶祝周年慶，搖滾甜心沙拉邀請300位外國模特組成送餐團隊，計劃22、23、24日三天在SOHO中國的各大樓盤進行外賣配送，后被警察出面制止。事后，雖然這家甜品店對自己的行為進行了檢討，但關于這份聲明，里面有值得商榷之處。

　　對于情色營銷，由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象，更何況較之傳統下的中國，采用這樣的行為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點話題，但結果也可想而知。因此，浴霸企業想要做任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜，并與營銷主體有強關聯性，在可控的范圍內進行營銷會更好。否則，一方面以擾亂治安罪被當做無用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對品牌推廣并不能起到作用。

　　二、敵對侮辱營銷

　　近期發生了太多侮辱對手的營銷大戰，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機發布會上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對于網絡言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用噱頭湊熱鬧。當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發布會的邀請函，寓意向經典致敬時，中興發出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發布會邀請函。

　　同樣的產品，不同的形態，卻獲得了網友截然相反的聲音。難怪有網友不禁感嘆：諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質，但利用諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。

　　雖然那個輝煌的時代已經過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的至高點以及諾基亞情感放在一起，就爆發了網友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無疑是不成功的。雖然這樣的大戰能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質做營銷還是會搬起石頭砸自己的腳，浴霸企業切記謹慎為之。

　　三、單一的熱點營銷

　　依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因在于熱點借勢已經被玩壞了，它也該尋求轉型了。我們在了解到一些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環境，還表現在創意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各浴霸企業儼然將熱點變成了一個創意大比拼，但畢竟是在借助了他人的力量進行的改編，并不是獨有的原創。

　　話又說回來，其實大部分的企業將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常營銷的一部分，這并沒有錯。然而那些只對熱點感興趣的浴霸企業要注意了，當一個事件發展到一定階段時，受眾會產生審美疲勞，這就表示在拋開創意來講，消費者關注度會越來越低。所以，浴霸企業借勢營銷不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才是主要的。

　　四、低俗營銷

　　說到低俗營銷，近期最著名的要數優衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網絡被瘋傳后，優衣庫就成為了眾人調侃的對象，作為最大的“受害者”，盡管在事件發生第二天就快速做出聲明回應非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了偷拍的帽子。

　　事后有媒體針對事件做出調查發現，多數人認為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優衣庫品牌無感。盡管這場當事人不承認的營銷性質事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會被大打折扣，為了即將推出的試衣間數字工程，這樣的曝光真的值得嗎?如今人們的眼光越來越雪亮，浴霸企業想要借助這樣的低俗營銷來推廣造勢還是省省為妙。

　　品牌可以說是浴霸企業和消費者間的溝通橋梁，好的品牌形象能夠串聯更多的消費者，現階段，浴霸企業在利用多種營銷手段做品牌推廣的時候一定要權衡利弊，不要觸碰到大眾的底線才好。