藝術涂料企業實現新突破 渠道建設是“法寶”

　　隨著藝術涂料行業的不斷發展，很多品牌藝術涂料都在謀求新的突破點。為了提高品牌在市場的知名度，大量投放賣場廣告及媒體廣告，但卻往往忽略了渠道的管理?，F在的藝術涂料企業，都在關注兩個方面，一是終端渠道，二是品牌。到目前為止，很多有雄厚資本有巨大廣告投入的廠家都很關注品牌，反之，看上去不太注重品牌，沒有很高知名度的品牌，卻在渠道建設上有自己獨到之處，都發展的風聲水起。所以藝術涂料企業在提升品牌的同時，更要重視渠道的建設。

　　保障渠道運行規范

　　要保證渠道的競爭力，就必須保障對渠道的每一個環節，都能實現有效控制，渠道運行的每一個環節都有章可循，有法可依。并且所依之法，所循之章，必須科學完整，能夠保障渠道整體運行的效果和效益。而這剛好是渠道管理規范化的又一個基本要求。沒有渠道管理的規范化，隨心所欲，渠道運行也就必然難以全面把握控制。這種渠道無論規模大小，也都不可能形成渠道競爭力，甚至還可能成為企業的負擔。

　　增強企業渠道建設

　　網絡時代的信息更全面而且多維度，需要企業統一傳播和整合推廣，各個電商終端做到統一的品牌形象及獨特的廣告主張。不愛逛街買東西的人，實體店跳樓價他也不會去買;喜歡網絡購物的人，網上奢侈品他也會買。很明顯，互聯網是一種全新的生活方式，這是人們的消費習慣的自由選擇。環境在變，需求在變，購買在變。依托互聯網渠道建設或許是一個可以挖掘的金礦，誰先注重電商渠道關系，加強渠道管理，增強渠道的建設，誰就得到了這座金礦的鑰匙。

　　加強渠道經銷商管理

　　經銷商是藝術涂料企獲取利潤的終端渠道，一直以來藝術涂料廠家和經銷商是合作雙贏的共同體。渠道是藝術涂料企業能否有效掌控市場的重要因素。而藝術涂料經銷商作為藝術涂料企業的終端渠道之一，加強對經銷商的管理是企業加強終端渠道建設的必要手段。從另一方面來說，經銷商密切配合藝術涂料廠商，也是其獲取利潤的前提。同時，渠道的復雜性以及行業競爭程度的加劇，也對藝術涂料的商業模式提出更高的要求和挑戰。渠道掌控力弱或者優勢渠道單薄的商業必將面臨淘汰，能夠有效掌控渠道的優質復合渠道大商，將成為未來的藝術涂料品牌廠家的首選。廠商合作、對優質大商的選擇和追捧，也必然造成商業渠道的稀缺性。

　　渠道的建設在藝術涂料企業的市場拓展中具有非常重要的作用。企業在思考如何規范和管理渠道的建設同時也要關注渠道是否具有相應的競爭力，而且還要注意其渠道建設的合法性。而員工在整個渠道建設中承擔著基石作用，應當要培養其積極性和創造性，保障渠道的通暢?？傊?，品牌建設是百年大計，可以去逐步實施，但絕不能由此就可以忽略了渠道的建設和維護。