打造品牌 涂料企業要注重塑造品牌“溫度

　　想要制勝市場，藝術涂料企業還需從品牌打造入手，圍繞品牌的各個方面進行塑造升級。

　　一、好產品是基礎

　　所有精彩品牌的持續火爆都有個共通點，即產品是基礎。要永遠銘記好的產品是根本;產品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數據統計中。排名靠前的藝術涂料企業產品品質得到了相對高的認可。對于消費者而言，營銷做得再好，也是吸引顧客前來，留住顧客與成交還是看產品本身。

　　二、為企業植入品牌故事

　　一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住，品牌名最好能體現產品的特色和內涵。那些悠久的企業歷史、那些看似平凡的創業經歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創的廣告創意，往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應隨之產生，其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌個性和品牌價值的一部分。

　　在品牌故事方面，很多藝術涂料企業并不示弱，然而看到的很多“故事”很雷同，卻很少能夠打動人心的，甚至故事是將品牌創始之初如何熬過艱難勵志逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這也讓人懷疑是否故事也是“撞”的，經歷這一出，恐怕消費者連最初的好感都沒有了吧。

　　三、加強品牌故事的口碑互動

　　口碑傳播故事，故事是口碑的主要內容;通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業或產品的了解和認同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產品歷史、文化內涵發掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發人們對品牌的心理認同，直至引領人們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽，打響了品牌。藝術涂料品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎實向前推進，所需要的鋪墊是以上產品、內容、故事等要素。

　　四、提升藝術涂料產品“溫度”

　　品質一流的產品，通過發掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。藝術涂料產品單個來看不過是建材材料，但如果能夠聯系上親情、愛情、節日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現在藝術涂料品牌在產品內容方面也趨于同質化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創意來吸引眼光恐怕不容易。

　　結語：如今，還有很多藝術涂料企業掙扎在風雨飄搖中，而電商作為提高品牌影響力的有效途徑，未來將會成為更多企業的選擇。而在全新的電商發展路上，藝術涂料企業必須打牢產品基礎，創造有“溫度”的品牌故事，只有這樣才能塑造良好的品牌形象，為企業加分。