遭“偽創新”困頓 衣柜行業創新求變成迫切需求
創新很好,但是“偽創新”就不好了。“偽創新”的意思是有不少衣柜企業打著創新的旗號,但其實真正將創新落實到設計、功能等方面的確實鳳毛菱角,更有不少企業以山寨大品牌產品來“鞏固”自己的創新,簡直是令人發指。因為這種行為太過猖獗,行業內不斷鼓勵創新的活動頻頻舉行,然而目前來看,作用不大。對于中國衣柜行業而言,創新求變實在是迫在眉睫。
企業“創新”嘗甜頭,又因“創新”陷困頓
經過三十余年發展,邁入大家居全定制時代的衣柜行業,觀業內,同質化+價格戰愈演愈烈;看舶來,進口衣柜引領設計風潮持續走強。國內衣柜行業內憂外患之勢有增無減,利潤空間一再被壓縮,曾因“創新”騰飛的行業,卻也因“創新”陷入困頓,創新求變的呼聲越發強烈。
創新被弱化,衣柜行業求變迫在眉睫
據不完全統計,超過90%的品牌在官網簡介中,都標榜自身在某個領域具有“創新”成就。創新,成為企業發展過程中的重要賣點。與此同時,由于衣柜行業轉入門檻低、品牌紛雜、自主知識產權數量極少,而技術創新需要資金、人力、物力、時間等大量科研投入,一般企業很難承受。
因而市面上,雖不乏打著各種“創新”旗號的產品,真正在材質、工藝、技術、設計、理念等科技含量層面提升的衣柜產品鳳毛麟角,戶外衣柜、生態衣柜等名稱上創新,功能“雞肋”的產品頻現。更多中小型企業謀求“捷徑”,直接山寨大牌新品。同質化,成為行業發展的桎梏,不少經銷商感嘆,利潤空間一再被壓縮,生意越來越艱難!
一方面,行業人士在大力倡導創新,呼吁企業在擴大橫向產業鏈的同時,深挖產品價值;另一方面,“雞肋”式創新頻現,山寨產品橫行,經銷商一再感嘆利潤空間不斷被壓縮。對于中國衣柜行業而言,創新求變迫在眉睫。
后記:
創新求變是每一個行業,每一個領域所必須經歷的一個過程,只有跨過了這個坎,行業才能發展得更好更長久。“偽創新”這樣的現象頻發,確實值得衣柜產業的深思,在深思之后,真的希望企業能夠將創新落實到每一個產品生產的細節,而不是費盡心思搞些自以為小聰明的舉措。
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