衣柜品牌“洋名字”取悅消費者 謀求高利潤
目前,根據相關數據統計,衣柜行業的品牌數達到近三千個,其中洋品牌也是眾多,消費者也是普遍青睞“洋品牌”產品,因此,許多本土衣柜品牌取“洋名”以取寵于消費者。
本土品牌掛上“洋頭”賣“狗肉”
在走訪衣柜建材市場時也發現,衣柜產品的各種“洋名字”還真不少。在一家標有進口品牌名字的專賣店內記者看到所售商品價格不菲,銷售人員介紹是德國進口配件。當詢問銷售員商品是否真為進口時,對方承認自己是國內生產、不過原料是從德國進口的。
一位經營衣柜多年的資深業內人士表示,一些設計偏向歐美風格的衣柜品牌,其實就是在中國甚至深圳附近制造,但取個“洋名字”,虛構一段品牌故事,搖身一變就成了洋品牌,而定價卻可以比普通品牌衣柜高出幾倍甚至十幾倍。這類品牌其實消費者根本無法判斷真假。
小編了解到,目前市面上這些穿著“洋裝”的衣柜產品大致有4類,原裝進口、產品采用國外技術或國外品牌授權生產、海外注冊商標。其中既有真正的進口產品,也有部分材料進口的產品,但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內生產,只不過取了一個洋名而已。
本土品牌貼上“洋標簽” 利潤更豐厚
為何明明是國產貨,卻偏偏要貼上“洋標簽”?有業內人士分析說,一是中國消費群體對洋品牌有天生的情結,令國產洋品牌得以生存。例如同一類型衣柜產品,進口品牌打出上千元,消費者覺得可以接受。國產品牌以同樣價格銷售,接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤空間。有的產品打上外國元素,價格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。
業內人士提醒表示,要認清進口衣柜的真正“血統”。很多“洋品牌”不是真正純進口的衣柜產品,在國外認證,國內代工和生產的品牌還是很多的。同時也不是進口的品牌就一定是貴的,意大利本土的衣柜也有很多不知名的小牌子,其中也有仿造和抄襲的。因此購買進口品牌之前要對品牌有一定的了解。
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