銷售規模連年擴大 衣柜發展電商路在何方？

　　數據顯示，2014年，家居電商交易規模達到1197億元人民幣，較2013年增長了近50%，據中國電子商務研究中心的統計數據顯示，2015 年，我國家居電商銷售規模還將達到2050億元。家居電商的規模連年擴大，發展速度的迅猛同樣意味著發展空間的巨大。作為家居行業的一份子，衣柜企業如何才能在偌大的市場中分的一杯羹呢?

　　衣柜電商發展之殤

　　與服裝、食品等行業相比，衣柜行業的電子商務之路存在一定局限性。衣柜行業是一個傳統行業，對線下的渠道和服務體驗十分依賴。就渠道來說，目前集成衣柜品牌大多以傳統的專賣店銷售為主要渠道，企業依靠終端運營來樹立自身的品牌形象，如何在運營線上平臺的同時保證線下經銷商的利益，成了衣柜企業集體進駐電子商務的一大制約。除此之外，售后與安裝問題也困擾著絕大多數集成衣柜企業。集成衣柜產品以半成品狀態銷售，通過本地安裝和售后服務完成最終交易，而安裝與售后服務恰恰是集成衣柜企業走電商之路的一大難題。

　　衣柜企業突破發展局限

　　然而，隨著衣柜行業準入門檻的提高，衣柜行業已經進入轉型發展期，營銷的變革將成為衣柜行業轉型的重中之重。盡管衣柜行業的銷售短時間內無法完全依賴電子商務，但是隨著互聯網在渠道拓展、精準營銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的優勢日益凸顯，布局電子商務陣地無疑將成為衣柜行業進入網上創新營銷的先鋒力量。通過線上平臺的構建，衣柜企業可有效地擴充營銷渠道、降低宣傳成本、較迅速地樹立市場口碑?；�于�?，衣柜行業與電子商務聯姻成了大勢所趨。

　　近幾年，很多集成衣柜品牌也紛紛觸網。友邦、奧華、格勒、來斯奧、今頂、藍姆特等品牌相繼開通了電子商務業務，將銷售觸手伸向網絡平臺。對于衣柜企業來說，電子商務對于企業的價值并不在于降低成本，而在于提升價值，這一舉措將促進電子商務的集群發展，助推衣柜行業的轉型升級，通過“電商換市”，實現衣柜產業的繁榮。