放長線釣大魚 衣柜電商發展要著眼于未來

《傳家寶三集·俗諺》有言：線兒放得長，魚兒釣得大;意為做事要從長遠打算，雖然可能短期內難有大成效，但將來能得到更多的好處。在衣柜品牌企業逐步走上電商之路時，也應該有這種覺悟，勿讓眼前小利遮蔽了雙目，為今后的發展埋下隱患;衣柜企業只有將眼界放寬，從長遠著手，才能在電商之路上走得更遠。

淘寶“假貨風波”甚囂塵上 或將影響品牌檔次

眾所周知，目前國內的電商老大依舊還是阿里巴巴，其淘寶、天貓以及聚劃算等平臺也是眾多家居企業開辟電商戰場的首選平臺。而且從目前的統計來看，包括衣柜在內的眾多家居企業已經有不少在上面開店了。雖然說這種“先人一步”的策略不能算錯，但在長遠來看，這種行為的實際效果還有待商榷。

隨著阿里巴巴赴美上市的腳步日益臨近，阿里巴巴電商集團的諸多問題也被人們放在顯微鏡下所研究，其中最受人關注的就是“淘寶假貨泛濫”的問題。據不完全統計，在淘寶平臺上，有20%-80%的產品為仿制品，這一數據不可謂不驚人。而阿里巴巴開發天貓等平臺的目的不僅是為了提高其產品質量，同時也是為了降低“淘寶假貨”對集團的的影響。而淘寶目前的“假貨”也是支撐阿里巴巴走下去的重點業務之一，所以阿里巴巴目前已經很難大力度地將“打假”進行到底，不然會危機到企業本身。

于是，這樣就會出現問題，在目前人們還追求“低價”時，淘寶市場還大有可為;但是在以后，一旦人們的品牌意識及消費理念上升到一定高度，這些假貨將無所遁逃，而隨之承載這些“假貨”的平臺也將受到牽連，進而讓人們覺得該平臺的基本都是假貨，甚至貨真價實的好品牌也會被“一棍子打死”。這無疑對進駐淘寶的衣柜企業的品牌產生很大的負面影響，甚至降低品牌檔次。從長遠來看，這種情況非常不利于企業的電商之路。

放長線釣大魚 衣柜電商發展要著眼于未來

任何企業都希望自己的品牌能夠源遠流長，在電商之路上也是如此，而要想能夠長遠，必須要有一個系統的規劃，不能貿然跟風，看到淘寶做的好就想湊上去分一杯羹，卻沒有認識到它背后可能存在的風險。雖然阿里巴巴在電商領域是無可爭議的NO.1，但在細分的家居領域，已經有了很多的后起之秀，不論是第三方平臺還是許多企業的自有商場，也都說明了它們有自己的長遠規劃，能將長線扔到數年乃至數十年之后。以此為鏡，衣柜企業的電商之路著眼于未來是必須的，也是必要的。

首先，衣柜企業應對于自己的電商品牌有一個很好的定位，在一兩年內是個什么狀態，在三五年后會達到什么高度，乃至在十多年后能處于什么地位，這都要有一個系統規劃。是否有第三方平臺能夠確保這些規劃的實施，如果達不到要求，企業可考慮構建獨立的商城，雖然前期可能收益不行而且投入較大，但是對企業的未來電商肯定是百利而無一害的。

其次，衣柜企業應該堅持真品牌，對于可能為品牌帶來不利影響的因素一律PASS掉，長久的真品牌能讓消費者形成根深蒂固的印象：“他們家的不會有假貨”，就如京東剛上線時受到的好評一般。雖然現在京東也存在假貨泛濫，但這是由于它自身的“不檢點”所導致的。這就要求衣柜企業堅持“真”理走天下，堅決抵制假冒偽劣品。

再次，高品質是衣柜電商長遠發展的不二法則，因為電商缺乏實際體驗，所以消費者對產品的認可是很關鍵的一環。衣柜企業只有堅持高品質，才能淡化體驗缺失帶來的不足，讓消費者在沒看到實物時就能認可產品的質量。這樣的產品才能在電商之路上走得更遠，不然曇花一現的光輝過后，余下的只是滿地狼藉，企業也會損失慘重。

電商的未來會是什么樣，是世人無法掌握的，但卻是可以預見的。所以衣柜企業在電商發展時做好充足準備，用“放長線釣大魚”的思路對待電商之路，這樣才能贏得更好的未來。

資訊整理：中國口碑網

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