衣柜品牌獨立店盛行 豐富了渠道

　　衣柜品牌獨立店盛行

　　對于獨立店、衣柜超市等中小形態衣柜銷售終端的日益普及，有衣柜業內人士認為，如果說早些年家居賣場無論在體量，還是在話語權上都是說一不二的絕對“大佬”，那么隨著越來越多衣柜品牌跳出賣場開設的獨立店，在傳統衣柜賣場與衣柜品牌獨立店之間的“楚漢之爭”已日益明朗化。

　　在我國衣柜市場上，不乏大型家居賣場，但仍然有不少衣柜品牌堅持著開設獨立店的傳統。獨立的品牌專營店方式，品牌衣柜超市等，由于品牌展示場地充分，展示的品牌產品系列豐富，能給與消費者更多的體驗和選擇。同時，獨立店由于不少是廠家直營，中間環節少，價格優勢突出，且送貨周期和后期服務也具有優勢，更容易獲得消費者的認同，從而有利于占據更大的市場機會和份額。這也是在殘酷的市場博弈中，越來越多的衣柜品牌紛紛開始設置獨立店，或者在有了店中店后還要再開獨立店的原動力之一。

　　衣柜品牌獨立店豐富了渠道

　　衣柜品牌獨立店、衣柜超市的迅速發展，也讓不少業內人士產生了獨立店是否會和賣場形成競爭的猜測。有業內人士認為，在上游房地產業不景氣，在衣柜產品同質化越來越嚴重，在衣柜行業競爭越來越激烈的當下，越來越多的衣柜品牌已開始尋求新的商業渠道和模式，獨立店這種形式，有獨立且充足的場地能夠完整地展示企業產品，不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受。

　　它既不受制于渠道，又可規避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題，對于品牌的質量、信譽、品牌的營銷都有一定的好處。不難預見，隨著一些衣柜品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后還會有品牌在賣場之外興建獨立店。

　　對于衣柜市場上眾多衣柜品牌跳出賣場紛紛開設獨立店的現狀，也引發了眾多傳統的家居賣場的思考和求變。譬如，對于賣場內衣柜企業需要大面積展廳且很難得到滿足的現狀，今年紅星美凱龍、居然之家等家居賣場在北京就率先創新模式，滿足駐場大品牌的體驗展示需求，開啟了讓賣場里的大品牌獨立開門的形式，受到了廣泛的關注。獨立店與賣場應該是相輔相成的一種關系，并不存在直接的競爭。獨立店與賣場兩者定位有著一定的區別，銷售的產品也不盡相同，二者并不對立。