創新不能玩“概念” 衣柜品牌如何把握創新要義?

　　創新不能玩“概念”

　　隨著國內市場經濟的發展，國內衣柜行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，衣柜行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮盛行，這些都嚴重阻礙了衣柜行業的發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了衣柜企業爭相討論的熱詞。

　　對衣柜企業來說，創新不是口頭說說，更加不能玩“概念”。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對衣柜產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者心的。

　　如何把握創新要義?

　　創新不僅是響當當的口號，更要化為實實在在的發展行動，創新發展必然要求創新實踐。但衣柜行業屬于傳統家居建材產業，其具有歷史傳承的基因。因此，衣柜企業在做產品創新時，不能動不動就顛覆，衣柜創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆?？v觀當下衣柜市場，企有多少所謂的創新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?

　　對于一般衣柜企業而言，其并不具備大企業所具有的培養消費者的資金、周期、能力和實力。因此，衣柜企業在做產品創新時，千萬不能玩概念，也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子，但并不會傻一輩子。

　　創新是一個企業生存與發展的靈魂，一個企業是否具有生命力，其重要的表示就是它的產品是否能夠不斷創新，不斷滿足消費者不斷變化的需求。衣柜企業只有深刻明白創新的要義，才能少做無用功，才能獲得長久發展的動力。