口碑衣柜微商發展的關鍵:靠譜售后
出了問題管不管?誰來管?怎么管?家居業內人士表示,以衣柜行業為例,從簽定訂單、組織生產到安裝完成,直至后續的修修補補等,都需要充分的溝通交流。上門安裝、維修等,在離開經銷商的情況下,如何得以實施,相關銜接過程并沒有像家電那樣有統一的售后,這些都限制了衣柜業在微商這一移動社交電商領域的發展。
“微商不像廠家或可靠經銷商維護運營的網絡平臺,可以讓消費者和廠家直接對話,而中間環節可能會涉及一些從未經過廠商組織培訓的人,從廠商的角度來看,這不便于售后管理。”某家居企業負責人看來,這還容易給假冒偽劣創造溫床,“很多年前,就出現過朋友主動幫忙賣貨,結果摻假的事情。”“既然涉及自家的品牌,到時候還是要管的,索性還不如一開始就不冒這個風險,守住底線,做好本業。”
某衣柜品牌的負責人分析認為,微商的優勢在于快速拓展,因為微信的普及率高,且朋友圈都是熟人關系,但難點在于售后。“對中間分銷的那個人來講,這可能是一次性或幾次的生意,代理了這個牌子做不下去,再換下一個牌子。如果終端用戶使用產品時有何問題,還可以選擇撒手不管,后果無非是‘友盡’,沒準當他(她)對其朋友自稱受害者的時候,還能將責任推給原廠家。”該人士還表示,“微商適合的領域跟產品的形態有關,比如地板、壁紙、衣柜等涉及到鋪裝和售后維護的產品,就不太適合。”
對于衣柜企業來說,完善的售后服務不僅是對消費者負責,更是對企業的品牌形象負責。小編認為,衣柜企業想要進軍微商界暫時還不是一件容易的事,只有真正完善了售后服務體系,衣柜產品才可以放心出現在朋友圈。
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