從經銷商角度去看衣柜問題
“如果所選購的產品出現問題,令消費者的權益受到損害,不僅企業會受到影響,作為與消費者對接的經銷商也會‘躺槍’,輕則影響銷量,重則關門大吉。”中國家具協會營銷專家表示。據九正建材網了解,每年在“315”時期,消費者的權益就會得到多方關注。但是在這期間,還有一方的權益會被忽略,那就是經銷商的權益。消費者會因為部分企業的不負責而利益受到損害,經銷商也會因此元氣大傷。
1、產品需保障
“如果產品出現問題,經銷商向企業反映之后不能及時地解決問題,經銷商也無法向消費者交代。”某品牌經銷商馮先生說,他于去年成為某品牌的經銷商,但是發現該品牌的產品經常出現問題,企業又對消費者不負責,出現問題不積極解決而是推三阻四。消費者投訴無門后對企業不再信任,這對經銷商造成的傷害也是不可忽視的。馮先生感嘆:“這樣就算我有心也不能干好事啊!”“對經銷商來說,唯有產品品質好的企業才能為經銷商提供利益保障。”
2、多扶持助力
現如今不少企業為了招商而過分夸大宣傳品牌實力和扶持政策,但最后因為實力問題,并不能落實當初所承諾的政策,而這不僅對經銷商的權益造成傷害,同時也降低了經銷商對企業的信任度。專家表示,企業應該實事求是,真實宣傳招商的各項內容,并能如宣傳所言,落實到位。
據了解,不少經銷商均表示企業提供的扶持政策對自己的加盟事業幫助不少。很多經銷商因為自身實力、經驗不夠,本身就存在難點,而門窗企業需提供開店裝修支持、培訓支持、廣告支持等扶持政策,為他們免除了很多后顧之憂。已經有兩年加盟經驗的經銷商葉先生說:“在選擇加盟富軒門窗之前,了解到企業有很多扶持政策,但還是抱有懷疑的態度,不知道企業最后能不能落實?,F在專賣店運營差不多2年了,企業的諸多扶持幫了我不少,店里的生意也比周圍同行好,也為企業獲得不少利潤。”由此可見,企業真正將扶持政策落實到位,不僅維護了經銷商的權益,同時也會給企業自身帶來利益。
3、多渠道引流
另外,李總還表示,企業不僅要從政策上維護經銷商權益,還應主動為經銷商制造利益。門窗企業需每年投入巨資,進行統一的廣告投放。其次,隨著網絡營銷越來越成為企業推廣的一部分,同時,企業也應通過網絡平臺將企業信息、品牌形象和產品內容推而廣之,還著手微信等移動平臺的營銷,為經銷商吸引客流。最后,其還會根據實際情況,協助經銷商進行區域廣告投放,爭取最大范圍吸引消費者到店消費。
因此,不論是對消費者還是經銷商的權益維護,都是企業建設品牌形象,提高品牌信譽度的過程。對此,不少業內專家表示企業不應片面維護自身利益,還應主動維護經銷商權益,達到雙贏局面。
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