側翼進攻”才是中型衣柜企業發展的出路

　　“側翼進攻”避免以硬碰硬

　　據了解，“側翼戰”是一種四兩撥千斤的戰略形式，尋找并搶占市場機會與時機，創造差異化路徑，避免直接對抗領先者，采取迂回戰術，搶占新的制高點。商場如戰場，既然總體實力不足以與大企業相匹敵，互為競爭對手的兩者，特別是處于弱勢方的中型企業，直擊市場以硬碰硬必然損失慘重;轉換思維，采取“側翼戰”進攻市場空白或薄弱區域無疑更準也更快達到目的，因為軟肋往往是最好的進攻地點。

　　三方面布局實現“側翼進攻”

　　值得注意的是，一次好的側翼進攻是在無人競爭的地區展開，即某一行業每一品類的細分領域，切記避免切入競爭激烈的紅海區。對于實力有待加強的中型衣柜企業而言，試圖從市場的碗中分得一杯羹，擴大并提升市場占有率和知名度，可從三個方面進行布局：

　　一是針對產品品類的出奇布局。在衣柜行業發展的十余年歷程中，企業蜂擁而起，上演一輪輪分食大潮，有競爭力的企業之間互相廝殺，瓜分掉市場上的顯性用戶，搶先布局全國市場，后來者想要“青出于藍而勝于藍”，沒有自己的獨特武器是很難有所突圍。于是，對于有理想但實力還有所欠缺的企業而言，避免進入激蕩的紅海區，尋求市場的空白區進行深耕細作便顯得尤為重要，而走好這步棋的首要條件就是要選好棋子，即產品品類的優選。

　　二是在終端渠道上尋求新“玩法”。電商、整體家裝的發展都是對傳統渠道的沖擊與挑戰，以互聯網手段和整合資源來倒逼衣柜行業步入新的發展軌道，是一種形式。據了解，集成家裝是一種一對一的模式，其服務內容涵蓋了設計、施工、木門、櫥柜、衣柜等家的因子，整合了中央空調、智能家居、水系統等生活鏈條，并承包了施工中所需的全部材料和家具供給，真正做到從工廠直接到消費者跨越，且工程期縮短，價格方面有所下降。且不論集成家裝在未來是否能為消費者接受，成為衣柜企業的新出路，單單放眼當下市場，也并沒有看到它出現夭折的現象，這便是希望。

　　三是在營銷打法上避開“戰場”。燒錢打廣告在去年一整年的營銷大戰中搶占了大眾的視角，這一現象在滴滴與快的、優步的大戰中有所印證，然而對處于上升期的中型企業而言，燒錢玩營銷無異于“自砍手腳”，稍不注意還可能導致多年的積累付諸東流。故，有選擇性地打廣告，借勢宣傳也能打出新天地。

　　中型衣柜企業既無大企業的豐富資源，又不似小企業的不負責任，既受到大企業“品牌效應”的影響，又受到小企業“價格優勢”的沖擊，可以說是一個特殊的存在，中型衣柜企業想要轉型升級，大可借助“側翼進攻”的東風，或許能為中型衣柜企業的發展帶來“春天”。