新的“家裝風口”,到底適不適合自己?
新的“家裝風口”為門墻柜企業的發展提供了新的賽道選擇,越來越多企業基于開拓市場、尋求增長等原因入局。
但是,三大品類跨界將對企業設計、研發、生產、送貨與安裝等都提出了更高的要求,當中的挑戰不容小視,企業不妨冷靜下來再看看,這個風口到底適不適合自己?
首先,企業是否已經在單一品類上擁有了足夠強的實力,畢竟,我們不能碗里的都還吃好,就想著別人的。
要跑通門墻柜一體化模式,至少要經過兩步,一是“門墻柜地櫥”各個品類中,企業至少拿下1-2個;在這個基礎上,再以主營業務為基礎,跨界進入其它領域,朝整體家居方案升級。
以金牌廚柜為例,其是在鞏固了櫥衣柜類的優勢后,才開始力推桔家木門,朝著“整裝一體化”發展,有了穩健主營業務的支持,其發展的不確定性也會減少,數據顯示,其2021年的營收增速高達242.17%。
而以“門”為主的夢天家居,也是在成為了“門窗”品類的龍頭后,才在后面幾年時間里逐漸向電視柜、衣柜、墻板等門墻柜全線產品的布局。
其次,企業不能讓其它環節拖自己的后腿。上面也說過了,“一體化”將對跨界企業帶來更大的挑戰,這當中將涉及供應鏈、渠道結構、銷售方式、服務能力等各方面,任何一個環節無法跟上節奏,都會影響門墻柜一體化的結果。
跨界到新的品類,企業必須保證產能、精準生產等環節,保障項目交付的及時性,做到較高的交付準確率,才能為自己贏來口碑。
此外,由于品類不同,供應鏈的協同也需要跟上,如何整合供應鏈,融合部分家居產業,實現供應鏈的升級轉型,也是企業的另一重要任務。
最后,就是上文提到過的,品牌、渠道以及服務的轉型與升級,企業跨界以后要讓消費者接受“新的自己”,就得展示出新的魅力。
對終端門店來說,從家居空間的展示,產品的內容、乃至設計的復雜性,都會有不同程度的提升,這將要求終端門店的展示要改造升級,銷售團隊也要強化學習,比如增設家居設計師、安裝團隊等。
同樣,對經銷商的要求也將會提高,原本從事單一品類銷售的經銷商,是否愿意升級并跟隨成為“一體化整裝”的經銷商,這除了跟個人意愿有關之外,也跟個人實力有關,企業可以通過重點培養頭部經銷商,以此帶動整個經銷團隊實現升級轉型。
總的來說,門墻柜等家居品類融合的一體化賽道,對不少企業來說,其發展空間確實比單品類要廣闊不少,但同時也一定會帶來更大的挑戰。
參賽者能否勝出這場競賽,不僅跟自己原本的優勢有關,更在于實現品類融合以后,自己能否快速適應品類調整,適應市場,并快速完成升級改造。對每位參賽者來說,能力多大,就占多大的賽道,你的最終成績,終將取決于你交出一份怎樣的答卷。
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