“眾籌”時代 衣柜企業需緊握良機

　　“眾籌”項目包羅萬象 上演“亂拳打死老師傅”戲碼

　　中國互聯網這幾年發展可謂風生水起，各種思維、模式、方法都是層出不窮，“互聯網眾籌”也在這波大潮中應運而生。從實物到虛擬，用戶只要投入一定資金，到期或是補充差價，或是直接就能夠享受到使用權或者是拿到實物產品。這種模式也吸引了一眾年輕群體。推波助瀾下，家居行業的“眾籌”項目也是包羅萬象。

　　依托互聯網 增加品牌附加值

　　都說一分錢一分貨，在這個基礎上，附加值就靠品牌襯托。日本手機廠商曾經評價消費者對蘋果產品的瘋狂，那就是‘就算蘋果推出了磚頭，還是有人會買’?，F實情況就是，那些被互聯網加持的品牌，知名度比線下品牌還要高，宣傳的價格就是線下同類產品的“三分之一”。所以消費者寧愿在互聯網大咖品牌上參與“眾籌”。說到底，這也是應了那句老話，“消費者在哪兒，品牌就應該在哪兒”。

　　互聯網外衣下 戳的是行業的痛點

　　“眾籌”本是互聯網塑造而成，其目標產品不少都是充滿了科技感，并吸引不少年輕人。而眾籌之所以能形成市場需求，除了好玩之外，品牌(故事)、價格(價值)還是需要具備一些優勢，因為參與者首先需要對產品或者是品牌有信心，不然誰會去等一個壓根沒體驗過的產品。

　　不少衣柜行業的同仁，過去一直將作為耐用消費品的衣柜，打上了低品牌關注度、低購買頻次的標簽，但是這些都已經被互聯網拆解的支離破碎。包括“眾籌”在內，互聯網與衣柜等家居行業擦出的火花，雖然與整個行業的產值相比，非常有限，但是卻異常亮眼。同時，雖披著互聯網外衣，卻直指行業的痛楚：品質與品牌，這其實才是行業真正需要擔心的。行業內這些年都在說產業升級、行業整合，要的就是提升產品品質，實現品牌聚焦，而這個本就漫長的道路現在還需要面對互聯網“攪局”。