衣柜品牌三大創新法寶助力單品類突圍!
真正的品牌是什么?
是消費者心中某一個品類的代表,是在同品類的有萬千選擇卻依舊非你不可。
當一個品牌成為了某一個品類的代表時,它就擁有了價值,甚至可以坐擁市場。
那么,在家居行業全屋整裝萬馬嘶鳴的當下,聚焦單品類在細分領域深耕是否合適?
做深:產品升級+創新
縱觀不同行業市場,我們不難發現,每一個品牌成功的背后,都離不開其對自身行業細分領域的專注,以及其深思熟慮后的特色產品策略,以及其對于全新產品品類的開創性精神以及其產品的本質的堅守,即為消費者創造價值。
做透:強化品牌認知
強化品牌認知,不光讓顧客知曉品牌,而且還加深對品牌內涵的理解。認知是打造品牌所有努力的最高層次,認知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同,是產生于顧客對品牌的由衷親密感。
現在國內衣柜市場上的產品已經進入一個相對成熟的階段,品牌的知名度已經很難左右消費者的購買決策。同時隨著年輕消費群體的覺醒,他們對于體驗往往更甚于品牌的影響,所以品牌的情感聯系成為產品打破同質化競爭的致勝法寶。
做自己:做長期主義者
當前家居行業正經歷著一場風暴的洗禮,那就是全屋整裝的群雄逐鹿。一個家居品牌到底應該聚焦單品還是做多品類,這一選擇已經上升到影響家居品牌戰略發展的地位。
對于家居行業而言,聚焦單品還是做多品類孰優孰略,這是每個企業的基因所決定的,這里不做贅述。但是能夠堅持做自己,做長期主義的品牌,一定會有美好的結果。
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