緊跟時代潮流 深化衣柜企業品牌基因

　　深化品牌基因

　　品牌基因，是一個品牌的遺傳密碼，它是不變的。不同的基因造就了不同的品牌內涵及其可視的品牌形態。就像人一樣，沒有兩個人是一模一樣的，有血緣關系的人，基因比較相似，反之就相遠，但再怎么近親的兩個人也不可能一模一樣，世界正因為如此而精彩。

　　每一個特定的衣柜品牌，都有著自己的前世今生，有著影響這個品牌特性的一切變量，包括滋生的土壤、企業創始人的個人特質、后續發展所遭遇的各種不可測因素，等等。在草創時期，一切都是為了生存下來，但隨后將逐漸形成自己獨特的品牌人格，姑且可稱之為“品格”。品牌也和人一樣，當自己長大成人以后，要有所建樹，就需要不斷優化和強化這種“品格”，以便能夠脫穎而出，能夠保持它的識別性、知名度和美譽度，否則就會被林林種種的品牌海洋所淹沒。

　　品格必然會呈現出來，這種呈現能夠被人的感覺系統所感知。人類的感覺系統至少包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。這種感覺系統的綜合反映就是一個品牌的“調性”。這種調性是由品牌基因決定的，并逐步形成和進化的，但一旦成熟就最好不要變化，否則人們會對你感到陌生、感到不成熟、感到無厘頭和厭煩。然而，這還不是問題的全部。最重要的問題是，當沒有明確的品牌定位和屬性時，消費者就難以建立起對品牌的信任，因為，品牌是一種承諾，或者更確切地說是一套承諾，你可以承諾高價值高價位，也可以選擇相對于競爭對手而言有著更好的性價比，甚至可以承諾低價位和只滿足基本的品質要求。但只有你能做到才能承諾，否則必然會被精明和急需安全感的用戶所拋棄，因為消費者發現購買品牌產品更方便也更安全。

　　緊跟設計潮流

　　衣柜品牌既需要依據其自身獨特的基因來保持它在價值和風格上的基調不變，同時，也要與時俱進，持續保持它在不斷變化著的環境中的適應能力、鮮活度和感覺上的張力?？渴裁磥肀３?潮流!如果無視潮流的作用，品牌就會呈現出疲態和老態，從而不被消費者所待見。

　　潮流趨勢通常是一些微弱的信號，這些信號來源于自然、社會、技術、人口、文化、民族習俗等的動向。當今企業，理解社會、文化與消費潮流趨勢的能力，以及將它們與產品和服務開發的具體實踐相鏈接已經變得非常重要，在許多經濟體中已經成為有效競爭的典范。全球化競爭，市場的飽和，產品的快速退化都讓我們必須進行使公司脫胎換骨的切換，要他們重新思考自己的商業模式和開發產品的路徑。理解與領先潮流的能力已經成為新產品開發的戰略工具。在潮流趨勢研究上所要求的這種知識遠勝于公司開發工業產品的常規做法。即使與有數據分析為基礎的定量模型相比，有潮流研究的開發也要科學與準確得多。

　　這就是為什么潮流趨勢研究甚至可以成為公司戰略工具的主要原因，并常被發達經濟體公司進行落地。衣柜企業可以定位在潮流的跟隨者，也可以定位于潮流的狩獵者，但若要獲得領導者地位，那么就應該走潮流構筑者的路線，而這需要強有力的知識體系和相關的工具、方法和模型來支撐。實際上，即便是跟隨者和狩獵者也并非僅靠感覺就行的，也需要相關的理論與方法才能獲得成功。