“掌心消費”前景大好 衣柜品牌需把握機會

　　互聯網的不斷推動科技的發展，讓很多傳統企業紛紛開上走上線上營銷路線。而移動端的發展前景大好，不少企業已經開始著手微網站、微場景、微商城的推廣，進一步拉近與目標消費人群的距離，因此衣柜企業也需要把握好機會。

　　移動端平臺發展前景好

　　據相關調查數據顯示，目前為止，衣柜等家居建材行業大部分的大中品牌均已經開通微信等移動平臺，部分大品牌已經開始了微網站、微商城的推廣，除了為消費者提供產品、裝修案例、導購指南之外，還有企業3D展廳的移動端體驗;開通微社區增強互動性，試水微信等第三方支付，及時獲取“掌上消費”群體芳心。移動端平臺正逐步成為家居建材企業不可忽視的傳播渠道和搶占市場份額的新途徑。從市場的反響來看，移動端的營銷呈現出前景一片大好的趨勢。

　　專注內容 提升用戶粘度

　　發展移動端的過程中，有的衣柜企業花了大量的精力運營微信等平臺，卻發現吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉發率低、粉絲的退訂情況時有發生。有的企業在線上的活動很熱鬧，但轉化為線下交易的幾率很低，也沒有相應的績效考核手段。導致很多企業在移動端的運營上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現為：不少衣柜企業的移動端賬號，擁有近百萬粉絲，但原創文字很少，整個頁面其實就是一個關于產品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應來挖掘潛在消費群。

　　推廣內容與營銷策略相統一

　　相對于其它營銷模式而言，移動端的營銷策略和以前開發客戶資源有所不同，移動端能夠吸引用戶的在于其所推的內容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全國，足以說明內容的重要性，而移動端的內容可能不需要長篇大論，一兩句能夠引起用戶共鳴的話語足矣。只要衣柜企業在移動端的營銷推廣能夠真正讓人動心，用戶在“掌上”便能了解相關信息，并對品牌產生一定的好印象，那么這個推廣就算是成功的。

　　移動互聯網時代，其顯著特點之一就是信息傳播速度極快，用戶了解信息的途徑極為方便，如果企業能夠造就一段火極一時的話題，那么企業的品牌也將傳遍大江南北，這對任何衣柜企業來說，都是極富誘惑力的。

　　總之，衣柜企業應抓住高端消費者的特點，做好移動端內容推送與營銷策略，搶占先機，增加市場銷量，才能迎來高端市場的發展高峰期。