尚品宅配意圖進軍大生活市場對標宜家？

　　定制家具品牌尚品宅配準備賣面包了?不僅僅是面包，還有水果零售、禮品現貨、服裝零售，甚至還有中餐西餐和散裝食品零售?6月4日下午，廣州尚品宅配家居股份有限公司發布完成工商變更登記的公告，變更的內容形形色色，主要包括冷熱飲品、小吃、面包、糕點等，與食物息息相關。

　　進軍大生活市場

　　據公告，尚品宅配現已完成了經營范圍的工商變更登記及《公司章程》備案手續，并取得了廣州市市場監督管理局下發的《準予變更登記(備案)通知書》(本次變更備案無需換發營業執照)。

　　根據廣州市市場監督管理局登記、備案要求，最終備案的經營范圍為：家用電器批發;家具批發;家具零售;廚房用具及日用雜品零售;家居飾品批發;商品零售貿易(許可審批類商品除外);商品批發貿易(許可審批類商品除外);商業特許經營;會議及展覽服務;企業管理咨詢服務;廣告業;家具設計服務;聯合運輸代理服務;室內裝飾設計服務;建筑工程后期裝飾、裝修和清理;室內裝飾、裝修;水果零售;禮品鮮花零售;花盆栽培植物零售;服裝零售;紡織品及針織品零售;日用家電設備零售;文具用品零售;陶瓷、玻璃器皿零售;攝影服務;百貨零售(食品零售除外);冷熱飲品制售;小吃服務;中餐服務;西餐服務;預包裝食品零售;散裝食品零售;糕點、面包零售;乳制品零售。

　　業內人士指出，尚品宅配此番變更經營范圍，包攬消費者吃、住兩大方面，意在向“大生活”方向發展。

　　或成為中國版“宜家”

　　事實上，尚品宅配并不是開啟家居企業賣食品的先行者。全球家居巨頭企業宜家在經營家居業務的同時，就已從事著餐飲行業的業務。據了解，每一家宜家家居的賣場出口，都會有一家宜家餐廳，售賣一些經典的瑞典美食。更甚者，宜家現已成為國內著名的網紅打卡處，“一元冰激凌”也是不折不扣的網紅美食。

　　同時，在任何一個國家，無論多年來物價如何上漲，宜家的冰淇淋都只買一元錢，這樣的定價從未改變過。當然，一元錢的冰淇淋是虧本的生意，但宜家開餐廳的根本，是依靠廉價且美味的食品來吸引用戶。

　　單從一組數據中，就能夠看出宜家餐廳中，一元冰淇淋的巨大魅力。據統計，全球擁有宜家家居的48個國家，每年累計在宜家餐廳消費的人次高達7億人，而其中甚至有30%的消費者，單純是為了去宜家餐廳消費，才選擇進入宜家家居，僅僅在中國市場，宜家餐廳每年機能夠賣掉1600萬支冰淇淋。

　　這就是宜家一元冰淇淋巨大的魅力，冰淇淋除了為宜家帶來了巨大的客流量，還將原本沒有任何購買家具打算的顧客變為直接消費者或潛在用戶。

　　同時，所有的宜家餐廳都設在家居賣場的出口處。據業內人士介紹，這樣做的目的，是為了利用顧客在宜家餐廳產生的消費快感，掩蓋他們在家居賣場中，由于各種原因所產生的不快，從而讓顧客完成整個消費過程后，大部分人依然能夠對宜家保持良好的印象。

　　更加有趣的是，宜家餐廳的低價銷售策略，由于對消費者產生了巨大的吸引力，使得餐廳業務的營收多年來不斷提高，年營收已經達到了16億美元。單從餐飲行業的角度來看，這樣的成績也是十分矚目。本次尚品宅配變更經營范圍，增加的業務與宜家現經營業務不謀而合。