煙機企業品牌建設 找準核心價值是關鍵

　　目前，煙機市場上有品牌眾多，消費者們選擇時，第一眼看到的一定是吸引人心的品牌，只有這樣才能來消費者的眼球。煙機企業如能將品牌個性、品牌主張最大限度地展現出來，當消費者需要購買煙機時，就會產生一種想法，買煙機產品就要到這個品牌來買。而要把品牌打造如此，煙機企業必須找準品牌的核心價值。

　　讓消費者產生情感認同

　　在這個競爭激烈的市場環境中，煙機企業的所有努力，期望的最終結果，莫過于煙機品牌和煙機產品能夠打動消費者，以此來吸引消費者的購買行動。在這個數字化時代，人人追求的不再是傳統的那種實用物質，而是一種生活態度、一種文化價值，一種可以提升人精神享受的寶貝。煙機企業只有真正理清楚消費者的需求，把握好消費需求的點在哪，才能抓住消費者心，占領消費市場。

　　品牌是消費者對產品的認知度，是消費者對產品的一種情感利益認同，它是消費者的情感價值的一種滿足。品牌的價值是顯而易見的。煙機企業應該大力發展企業品牌文化營銷，力爭獨樹一幟!

　　文化價值衡量煙機品牌

　　煙機產品能否給消費者提供一種文化價值，成為衡量煙機品牌是否成功的關鍵所在。所謂產品文化是指以企業生產的產品為載體，反映企業物質及精神追求的各種文化要素的總和，是產品價值、使用價值和文化附加值的統一，又是一類消費者群體在某段時期內對某種產品所蘊涵特有個性的定位。產品文化包含三個層次，用三個詞來表述就是"產品知識、產品質量、文化元素"。

　　在煙機企業產品策劃過程中，可以這樣考慮產品文化的形成，企業必須認真研究消費需求，從需求中找到靈感，付諸實施，這就是不會說話不會表達的物件，但它可以被描述出來表現出來，于是就有了產品知識;有了這樣的產品知識之后，要讓這種知識發揮作用，就形成了產品質量，在消費者那里體現出各種合適的使用價值;在使用價值之外，產品能夠給消費者以什么樣消費體驗，體現了消費者什么樣的物質和精神追求，我們應該學會用合適的文化元素或者文化符號來呈現。