無促不銷是苦海 煙機企業要及早上岸

　　逢節日必有促銷幾乎成為了全民意識，其實好的促銷活動對銷量提升和品牌影響力擴展都大有益處，只是消費者已經對狂轟亂炸、鋪天蓋地的促銷有了審美疲勞，促銷效果轉利為弊的情況大大有之。

　　每年春節、勞動節、端午節、中秋節、國慶節、圣誕節、元旦節等等諸如此類，凡是節日必有促銷，更甚者凡發生重大事件也必有促銷、獲得重要榮譽必促銷、凡企業、品牌或是店面“生日”必促銷。煙機商家們借這些幌子行促銷的目的，以至于促銷泛濫成災，業界人士一邊對“無促不銷”頗有微詞，一邊卻無法擺脫用促銷手段促進銷售的方式。

　　煙機企業與商家對促銷的危害和對品牌、正常市場營銷的影響早已心知肚明，卻經不住誘惑，或主動、或被動地踏入了促銷的不歸路。其實大家都清楚，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場的救命稻草。

　　促銷不僅引發一輪接一波的價格戰狂潮，更會擾亂正常營銷和市場秩序，個別企業和商家為降低產品成本粗制濫造、以次充好，可能會引發更大的行業危機。了無新意的促銷，加之市場低迷的現狀，已令煙機行業的促銷殺手锏失靈。

　　促銷，說到底就是“價格戰”的代名詞，從促銷到團購，從團購到砍價會，盡管不再用促銷之名，卻行促銷之實，對品牌的傷害與造成無序市場競爭的因素依然存在。這樣擾亂市場，養成消費者不促銷、不低價、不購買的心態，也養成了消費者進店先問是否有折扣的“唯價是圖”的習慣。這樣也促成了煙機廠家以低層次的價格競爭為生存之道，“無低價，不銷售”甚至“不生存”的行業競爭態勢對煙機產業發展并非有利。

　　而促銷也帶來一系列的“后遺癥”，提價再折扣，原本“明碼標價”的市場基本準則卻成為煙機消費者最為懷疑的舉措。

　　從促銷角度講，健康促銷從大有可為的空間和市場，轉變成為現在身陷囹圄的狀態，不可謂為煙機企業和商家自食苦果。促銷要向贏得口碑方向靠攏，要向以更優品質提供更好服務轉變。

　　或者煙機企業干脆轉變方式，與其依靠促銷價格戰，不如在口碑和服務上多下功夫，靠創新提升產品附加值，靠服務附加值鑄造品牌，提升產品的正面競爭力，逐步擺脫促銷價格戰的泥淖，遠離無促不銷的苦海。