1月煙機線下市場同比下行 海爾帥康逆勢增長
根據中怡康數據,2019年1月油煙機線下市場整體零售額同比下降9.4%,零售量同比下降3.56%,市場整體狀態較為萎靡。
零售額方面,市場Top10品牌中,4個品牌同比增長,6個下降,其中法迪歐、海爾和萬家樂取得了較大幅度增長,分別為76.4%、23.1%和12.4%。帥康也有提升。
零售量方面,Top10品牌中,同樣為4個品牌增長,為法迪歐、萬家樂和海爾、帥康。6個品牌下降。
從數據中可以看出,目前整體市場運營狀態并不算很好,這也是目前廚電市場的一個縮影。
產品均價方面,整體市場均價在3000元左右,其中均價最高的是西門子,接近5000元,方太和老板緊隨其后,均價都在4000元以上。均價最低的為法迪歐,1500元左右。從數據中可以看出,消費者對于價格比較敏感。
產品結構方面,整體市場看,目前歐式和近吸式產品占據了市場的大部分,近吸式稍有優勢。同比獲得大幅增長的法迪歐主要銷售的就是近吸式產品。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為老板、方太和美的,占比分別為22.9%、22.0%和9.5%,合計接近55%;零售量Top3品牌依舊為老板、方太和美的,占比分別達到15.8%、14.9%和10.4%,合計超過40%。
綜上,目前油煙機市場西處于下行狀態,整體小幅度下降,將油煙機智能化或可作為一個發展方向,但“智能”的方向需要重新考量,單純增加屏幕、App操作、“互動”等,目前看起來意義不大。從零售量看同時,目前油煙機市場品牌集中度不算高,市場仍有變化可能。
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