2021高端洗衣機產品銷量持續穩定上升

　　家電產品智能化，從短期目標來看，可以提高品牌價值、提高產品溢價能力;從長遠目標來看，可以布局物聯網大趨勢下的智能家電行業，在下一個風口到來之前做好準備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進家電產品的智能化趨勢。

　　洗衣機上半年產銷同增20%以上

　　洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現市場，2020年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

　　今年上半年洗衣機市場整體向好。我國家用洗衣機行業總產量3581.8萬臺，同比增長21.7%;總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%;出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。從產銷量來看，市場整體已恢復到2019年之上的水平。

　　高端產品銷量持續穩定上升

　　洗衣機行業進入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業需要抓住結構性增長機會，力求在細分市場找到一些增長點。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細分市場發展形勢較好，為洗衣機行業孕育了新的增長點。

　　從長遠來看，在國內洗衣機成熟且高滲透率的背景下，內銷市場早已開始著眼于用戶產品升級和消費場景的細分。各類洗衣機產品中，高端產品逐漸替代低端產品的趨勢相當明顯。未來中高端產品的增長也是可以預見的。

　　2021年洗衣機市場的兩大主線趨勢

　　今年上半年滾筒洗衣機銷量同比增長37%，波輪洗衣機銷量同比增長12%。而且無論是內銷還是出口，滾筒洗衣機的增速都明顯優于波輪。當前高端消費和更新換代是目前的兩大主線趨勢，這兩者又相互交叉，共同拉動洗衣機市場向前發展。在這兩大趨勢下，消費群體的年輕化、個性化、品質化需求愈加明顯，因此市場上相對高端的滾筒、全自動波輪洗衣機更受歡迎。

　　值得一提的是，而在各類中高端產品中，洗干一體機這個品類表現尤為亮眼。洗干一體機作為高附加值、低普及率產品更是受到各廠商的大力推廣，今年上半年銷量增長達到29%左右，是不可忽視的強勢產品。

　　數據表明，一方面，洗衣機行業正在逐漸擺脫價格戰的惡性競爭，回歸良性發展態勢;另一方面，高端品牌正拉動整個洗衣機市場增長，全面激活市場。綜合內外銷情況來看，預計下半年洗衣機整體銷量會有小幅下降，而各類高端產品銷量會持續穩定上升。