洗碗機中高端市場近9成,頭部品牌陣營較穩定
2022年房地產市場仍然處于低迷期,多項數據顯示市場繼續下跌。據國家統計局發布:2022年1-8月,全國房地產開發投資90809億元,同比下降7.4%;住宅投資68878億元,下降6.9%;住宅新開工面積62414萬平方米,下降38.1%。1-8月份,住宅銷售面積下降26.8%,住宅銷售額下降30.3%,房地產整體大盤市場不達預期。
精裝市場腰斬下滑,洗碗機配置率持續增長
根據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2022年1-8月,商品住宅精裝開盤項目總計1265個,同比-40.4%,精裝規模95.19萬套,同比-47.3%。其中洗碗機2022年1-8月精裝開盤項目399個,同比-4.1%,精裝規模27.13萬套,同比-14.9%,配置率28.5%,較去年1-8月配置率17.7%,同比上升10.8個百分比,隨著時代的發展,洗碗機的規模及配置率將會持續保持上升趨勢。
產品類型轉變,嵌入式洗碗機倍受追捧
根據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2022年1-8月份精裝修開盤項目中,嵌入式洗碗機為主要產品類型,項目占比超過八成,主要是因為近兩年隨著嵌入式洗碗機的方便性,不會占據額外空間,且容量大,使得嵌入式洗碗機越來越受大眾歡迎。根據奧維云網(AVC)地產大數據顯示,2022年1-8月,嵌入式洗碗機精裝規模17.18萬套,占總體規模份額84%,較去年占比68%,上升16個百分比;水槽式洗碗機精裝規模3.29萬套,占總體規模份額16%,較去年占比32%,下降16個百分比。從頭部品牌來看,方太、老板、博世嵌入式洗碗機分別占比64%、92%、99%,其中方太轉變較明顯,與去年同期相比嵌入式洗碗機增長了45個百分比。
洗碗機中高端市場近9成,頭部品牌陣營較穩定
從裝修標準競爭分析來看,嵌入式產品結構優化帶動整體行業裝標提升,中高端份額提升。我們定義為裝修標準2000元/㎡以下為低標,2000-5000元/㎡為中標,5000元/㎡以上為高標,根據奧維云網地產大數據顯示,2022年1-8月洗碗機高標占比12%,同比上升4個百分比,中標占比74%,同比下降2%,低標占比14%,同比下降2%??傮w來說,中高端22年1-8月合計為86%,較去年同期相比上升2個百分比,洗碗機主體市場仍為中高端市場。
從品牌份額表現來看,2022’1-8月精裝修洗碗機市場TOP5品牌分別為方太、老板、博世、西門子、美的,市場份額合計為89.6%,同比下降0.6%,整體頭部品牌陣營較穩定,其中老板、西門子、博世增速明顯,分別上升5.6、1.6、4.2個百分比,與去年同期相比,斯麥格、通用GE、云米、卡薩帝進入了TOP排名。
洗碗機作為廚電產業的下一個風口,發展潛力巨大
近幾年隨著房地產市場精裝修率逐步提高,洗碗機市場不斷發展,持續取得突破。目前洗碗機市場滲透率仍處低位,發展空間廣闊,隨著消費升級的加快,洗碗機市場將迎來了發展的新時代。
毋庸置疑,洗碗機已經成為廚電產業的下一個“風口”,未來發展潛力巨大,洗碗機市場將會是廚電消費市場的新藍海。隨著時代的發展以及人民生活水平提高,洗碗機配置率將會保持持續增長趨勢,未來也將會是標配產品。
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