集成洗碗機要成風口 這三點是必需
集成洗碗機,不過是借著集成灶的熱頭,想趁機“撈一把”,卻忽視了洗碗機早就跟廚房一體化融合了,再弄了個“打著集成概念”的洗碗機,在市場上忽悠用戶,甚至收“智商稅”,無疑是少數集成灶企業的小伎倆。要知道,目前洗碗機的市場推廣都已經遇到阻力了。
從火了好些年集成灶,到迫切想火一把的集成洗碗機,對于廚電企業來說,集成洗碗機在最近2年間,因為一些集成灶企業的上市,也因為廚電的集成化浪潮,再次走向了社會大眾的視野。
不過需要看到的是,目前的集成洗碗機背后,幾乎是清一色的專業化集成灶企業,包括美大、火星人、帥豐、億田、森歌等等,并將集成水槽視為集成化廚電的下一個風口。但是,與集成灶不同的是,集成洗碗機如今就是一個“雞肋型”產品,完全獨立于廚房的空間格局,在集成灶之外再造一個集成洗碗機,甚至將兩者橫向打通構建一個所謂的“集成廚房”。
不過集成洗碗機的走紅并不正常,而且也缺乏水到渠成的趨勢。首先,集成洗碗機的推動者,都是那些規模實力小的集成灶企業,他們推動集成洗碗機并不是用戶有需求,而是企業上市急速想要尋找新的業務增長點。
與廚房的其它產品相比,洗碗機這些年剛剛開始在中國廚房走紅,市場普及率較低。所以,集成灶企業看中了背后的成長性,卻忽視了背后的市場競爭殘酷性。目前在專業的洗碗機背后,是海爾、美的、方太、西門子、松下等中外家電巨頭,而集成洗碗機卻是市場營收規模50億都不到的集成灶企業,兩者完全不在一個水平線上。
其次,洗碗機最近幾年在中國處在發展推廣初期,但已經形成了水槽式、嵌入式、臺面式、抽屜式等各種形態,雖然在家電市場整體下行中保持著增長,但是增速已經放慢。在獨立式洗碗機放慢之際,集成式洗碗機能否重塑廚房空間和機構的產品,面臨著定位尷尬的新挑戰。
集成灶如今的主力市場,在鄉鎮和縣城等農村為主,而洗碗機當前的主力市場,則是大中城市;集成洗碗機想要走集成灶的“農村包圍城市”顯然是行不通的,因為農村對于洗碗機認知度和接受度低,而單獨在城市引爆集成洗碗機,又會面臨空間和結構的差異。
奧維云網數據顯示,2021年洗碗機市場零售額為99.6億元,同比增長14.4%;2022第一季度洗碗機零售額為19.1億元,同比增長20.6%。雖然洗碗機發展勢頭看好,但是集成式洗碗機在農村普及面臨消費者認知度低,在城市普及又面臨空間有限、品牌偏小等問題。所以,這種定位尷尬,盲目集成化的洗碗機,自然很難成為風口和未來。
產品的性能關、用戶的體驗關、市場的競爭關,這成為目前擺在所有集成洗碗機企業面前的三座大山,就憑美大、火星人等集成灶企業的勢單力薄想清除,并不容易。
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