中國洗碗機市場達百億元 去年增速有所放緩

　　奧維云網(AVC)1月17日發布中國洗碗機市場年報顯示，2021年中國洗碗機市場零售額達99.6億元，同比增長14.4%;零售量195.2萬臺，同比增長1.7%。洗碗機成為去年為數不多的，實現逆勢增長的家電品類之一。

　　在連續三年增速超過20%之后，2021年中國洗碗機市場的零售額增速有所放緩，行業進入結構調整階段。奧維云網廚電事業部研究總監劉冀元向第一財經記者表示，中國洗碗機的滲透率只有約2%，預計2022年國內零售額仍將增長27%。

　　“懶人經濟”和供應商增加帶旺市場

　　劉冀元分析說，中國洗碗機市場近年保持高增長，主要有需求和供應兩方面原因。需求端，“80后”“Z世代”逐漸成為消費主力，他們追求輕松生活，“懶人經濟”流行，給洗碗機市場的快速發展提供了有力支撐。

　　供應端，三四年前，西門子品牌占據了國內洗碗機市場約五六成的份額;近年國產品牌積極進入，洗碗機的機型更加豐富，方太、老板等中國廚電企業更加大了洗碗機營銷力度，讓年輕人對洗碗機的認知和需求增加。

　　去年增速放緩，劉冀元認為，主要因為2020年國內洗碗機市場由于疫情暴發而有一輪明顯增長，帶來較高的基數，2020年國內洗碗機市場零售額同比增長25.3%至87億元，2020、2021年年均復合增長率仍達20%。

　　隨著消費升級，國內洗碗機市場從臺式向以嵌入式洗碗機為主過渡，帶動國內洗碗機市場的均價短期內持續上漲。劉冀元說，事實上，相同配置的洗碗機價格正隨著普及度的提升平穩下探。由于嵌入式洗碗機較高的安裝屬性，也帶動短期內部分線上需求向線下遷移。

　　下沉市場將快速增長

　　目前，國內洗碗機的用戶主要在一二線市場，奧維云網預計，未來兩三年國內三四線市場的洗碗機需求會迎來高速增長，品牌企業都積極把握這一機會。

　　而且盡管產品結構從臺式向嵌入式逐步過渡，但是每個細分市場仍然存在機會。比如高性價比的臺式洗碗機，適合剛結婚的小資家庭;嵌入式、集成式洗碗機等，在精裝修及老房改造市場更有機會，洗碗機的精裝修配套率已從2020年的11%，提升至2021年的17.8%，老房廚房改造往往會把消毒柜換成洗碗機，與“煙灶”搭配。

　　結合近年國內洗碗機的累計銷量，并按中國有4.7億~4.8億戶家庭算，劉冀元估計，中國每百戶家庭的洗碗機擁有量約2臺，未來仍有較大發展空間。預計2022年，中國洗碗機市場零售額將同比增長27%，臺式機型向嵌入式機型過渡的趨勢延續，線下渠道增長更快。

　　從競爭格局看，西門子品牌的份額正被國產品牌逐步稀釋。奧維云網的監測數據顯示，在全尺寸嵌入式洗碗機的細分市場中，西門子在中國線上、線下的零售額份額已連續兩年下降，2021年分別降至37.1%和52.2%，老板、美的/COLMO、海爾/卡薩帝等的份額提升;方太在維持水槽式洗碗機市場地位的同時，在獨立式、嵌入式洗碗機市場的份額也明顯上升。

　　方太集團洗碗機業務相關負責人上周向媒體記者透露，2021年方太洗碗機業務收入比2020年增長約30%，希望2022年繼續保持高增長。老板電器(002508.SZ)去年也曾向投資者表示，將快速推進以洗碗機為代表的水廚電產品群。奧維云網預計，洗碗機結合水槽、凈水器、餐廚垃圾處理器等組成的洗凈區，將與烹飪區一起，構建新廚房。

　　另一調研機構產業在線向第一財經記者提供的數據顯示，中國洗碗機出口形勢也向好。2021年1~11月，中國洗碗機產量785.1萬臺，同比增長23.1%;出口量599.8萬臺，同比增長27.7%;內銷量187.6萬臺，同比增長10%。