聚焦下沉 洗碗機二三線市場“如魚得水”

　　在眾多家電品類中，洗碗機可能是最為特殊的一個品類。自從洗碗機進入國內市場，就一直保持著高增長的態勢，甚至是2020年突如其來的疫情，都沒有打斷洗碗機市場一路高歌猛進的節奏。

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年洗碗機零售量191.9萬臺，同比大幅提升31.0%，洗碗機2021年上半年零售市場總銷額同比上升24.5%，高增長的態勢非常明顯。

　　在許多人眼中，洗碗機是屬于一線城市的“專利”。誠然，在洗碗機產品最早進入國內市場時，對于價格相對不菲的洗碗機產品，一線市場有著更廣泛的接受度，然而隨著消費升級大潮的到來，洗碗機“解放雙手”“洗碗又快又干凈”等提升生活品質的理念逐漸廣為人們所接受，而更多品牌的入局和生產設計的提升，又讓洗碗機的均價水平穩步下探，越來越多的消費者正在接受洗碗機產品，而二三線市場也得到了更多機會。

　　近日，齊魯晚報記者來到濟南市泉城路的國美電器和蘇寧易購采訪了銷售人員，發現洗碗機的銷售情況較為喜人。銷售人員在接受采訪時指出“近年來洗碗機的銷量肯定呈增長趨勢，今年上半年我們品牌洗碗機的同比增幅在100%，洗碗機的銷售額可以達到油煙氣灶的1/3，來了解洗碗機產品的消費者年齡分布從20歲至50歲都有。”

　　銷售人員還指出，最近來店購買或者對洗碗機產品進行咨詢的消費者越來越多了，多數以有新家裝修需求的年輕人為主，但對舊家廚房進行改造過后再安裝洗碗機的中年階層消費者的也不在少數。

　　洗碗機產品在濟南市的熱賣，可以說是二三線市場的一個縮影。如今，洗碗機市場已經進入快速發展期，洗碗機產品已經相對成熟，品質穩定，品類多樣，而且價格也進入普及期，與二三線家庭的購買力相匹配，于是在二三線市場也就有了更好的發展勢頭。此外，疫情的到來，喚醒了消費者的健康意識，由于洗碗機不僅可以將碗筷清洗干凈，對碗筷餐具等還可以進行一定程度的殺菌消毒以及護理，因此非常受到歡迎。

　　從實際的銷售情況來看，除了日常對洗碗機有所需要的消費者以外，正在進行裝修的消費者，以及希望對廚房進行裝修改造的消費者，對于洗碗機也有著很大的興趣。特別是在二三線市場中，洗碗機的功能和價位正在吸引消費者，而精裝修大潮也恰好開始，相對于趨近飽和的一線市場，二三線市場在各個方面都在釋放著消費潛力，是一個處于上升期的市場，因此洗碗機廠商也都在關注下沉市場，不斷加碼二三線市場?？梢灶A想的是，二三線市場未來將成為洗碗機市場的必爭之地。