2021年上半年洗碗機嵌入式產品迎來“爆發”

　　當一部分人還在懷疑“洗碗機究竟能否把碗洗干凈”的時候，這個近幾年才走進消費者視野的新品類，正在快速走入國人的廚房。統計顯示，今年上半年我國洗碗機的銷量同比提升了35%，售價在六七千元以上的高端產品銷量更是顯著增長，而嵌入式洗碗機更是伴隨著商品住宅精裝修化的風潮實現快速滲透。當前，洗碗機在我國的滲透率仍遠遠低于成熟市場，這一細分領域的市場前景亦吸引眾多家電廠商加速布局。

　　銷量激增35% 中高端產品更受青睞

　　“現在的客人基本上都要求安裝洗碗機，年輕人大概能占到七成。” 北京某櫥柜定制公司老板向記者表示。美的集團(000333.SZ)相關負責人則告訴記者，“公司今年以來國內市場洗碗機需求增長很大，國外的需求則相對平穩。”

　　曾經，花費大幾千元安裝洗碗機并不是一個可以輕松下決定的事情。但短短幾年過去，洗碗機已經越來越多的出現在了國人的廚房里。今年京東“618”大促期間，作為洗碗機的剛需配套產品的洗碗機凝珠銷售量激增了15倍，這與洗碗的熱銷有著直接關系。奧維云網研究報告稱，隨著“Z世代逐漸成為消費的主力軍，能代替雙手的家電將會在未來受到前所未有的偏愛。”

　　奧維云網數據顯示，2021年上半年，我國洗碗機銷售量已同比增加了35%。某方太廚具店員向記者表示，“目前售賣的產品中7000元左右的最受歡迎，價格確實比之前貴了。”

　　這與奧維云網的結果相同。數據顯示，市場占比28.9%的6000-7000元產品價格上半年增長了2.4%;占比12.7%的7000-8000元的產品增長了0.8%;價格大于8000元的高端洗碗機則在短短6個月增長了4.8%的價格。

　　目前，國內洗碗機的蛋糕仍然很大。中國家電網調查數據顯示，只有7.98%的受訪者認為自己很了解洗碗機。根據國泰君安公布的數據，中國的洗碗機滲透率只有0.5%，而美國和英國則分別達到60%及40%以上。隨著疫情好轉、產業復蘇，今年公司均開始加速布局洗碗機。今年2月，美的集團率先加碼廚電產業，成立美的智能廚電制造有限公司;4月，火星人(300894，SZ)公布，公司計劃投資5.2億元，用于建設公司洗碗機制造中心項目。

　　臺式機退居線上 集成化或成大勢

　　僅就洗碗機單品類而言，臺式洗碗機和嵌入式洗碗機的行情也開始出現了明顯分化。記者在走訪多家廚電商鋪時發現，臺式洗碗機幾乎難覓蹤影。某蘇寧易購店員的工作人員向記者表示，“目前店里都不擺出來了，來了解的客人基本上都是了解嵌入式的洗碗機。”

　　美的集團相關負責人則向記者透露，“其實我們臺式機和嵌入式目前銷售量差異不大，但臺式洗碗機都已經放在線上售賣了。”相對嵌入式以及水槽式洗碗機而言，臺式機價格更低，更受租房人士的歡迎。而嵌入式洗碗機則多是在裝修時就“量身定做”，價格也相對較高。根奧維云網數據顯示，2021第一季度，嵌入式洗碗機零售量24萬臺，同比增長86%。

　　事實上，嵌入式洗碗機的“爆發”并非偶然。廚房電器行業屬于房地產后周期板塊，其景氣度一定程度上受房地產行業的影響。2018年，受房地產調控等因素的影響，廚電市場銷售額同比下滑7.27%。2020年年初，由于疫情影響，線下廚電銷售亦大受打擊。今年，房地產市場復蘇，家電需求亦得到釋放。國泰君安研報即指出，當居住的穩定性增強時，消費者更愿意在大家電中投入，今年以來二手房交易活躍，有望直接帶來廚房大家電需求的提升。

　　值得注意的是，隨著第二代嵌入式洗碗機的火爆，今年新品層出的第三代洗碗機——集成式洗碗機開始走進大眾視野。據奧維云網統計數據顯示，我國目前家庭廚房面積6平米以下的占20.1%，6-8平方米的占48.4%，遠小于歐美國家。渤海證券認為，在有限的空間內，電器集成化將成為未來發展的趨勢。

　　當前，除美的之外，包括海爾智家(600690.SH)、惠而浦(600983.SH)、九陽股份(002242.SZ)等A股上市公司均已涉足洗碗機產品。從產業鏈上下游分布來看，洗碗機的上游材料與傳統廚電基本類似，但在關鍵技術環節和工藝要求上有所差別。

　　而近期以來家電原材料的價格上漲對整個下游產業均是考驗。WIND數據顯示，鋼材、鋁材等廚電常用材料的價格在第一季度均上漲超10%。