洗碗機小變局2020:渠道重心轉線上,價格讓步換銷量

　　2020年的家電市場,能夠實現增長的品類并不多,洗碗機是表現頗出眾的一個。

　　根據奧維云網數據,2020年洗碗機市場銷額規模整體達到87.0億元,同比增長25.3%,銷量規模整體達到191.9萬臺,同比增長31.0%。在釘科技看來,天然的“健康家電”屬性,已經整個廚電大盤市場滲透率的相對穩健提升是其實現良好表現的關鍵。

　　另外可能同樣重要的一點原因是,產品整體均價的下調,根據變化的數據粗略計算,2020年的產品均價約為4533.6元,而在2019年,產品均價約為4737.2元。

　　分渠道來看,以銷量計,線上114.0萬臺,同比增49.8%,占比已接近60%,線下77.9萬臺,同比增10.6%;線上銷額39.5億元同比增42.2%,線下47.6億元,同比增14.1%。

　　銷額部分,線下仍占優勢,均價較高且有所提升,以中高端產品為主,且高端化進程繼續,那么,線上的高增長,很大程度上或正取決于價格上的讓利。另外,線下渠道的階段性受阻,也應該是造成上述表現的重要因素。

　　除了規模的提升和渠道重心的偏轉之外,產品結構也發生了些許變化,主要是嵌入式產品的繼續發展。

　　分渠道來看,在線上市場,獨嵌兩用產品和全尺寸嵌入式產品表現活躍,不僅在全部品類中占比高,增長也相對可觀,而以其中代表性的13套產品為例,價格的讓利,配合本身的在容量和設計上的實用性,應該是持續贏得市場的關鍵。

　　線下市場,全尺寸嵌入式產品的市場份額已經超過60%,與線上市場不同的是,線下全尺寸嵌入式產品的整體均價還在走高。

　　市場中也有不變,主要表現為外資品牌仍占主導地位,西門子長期保持領先,且增長穩定,從定價情況看,其均價正處于在線上和線下渠道都有良好接受度的中端檔位,策略明確。當然,國產頭部品牌的表現也在持續向好,后續發展值得期待。

　　整體而言,洗碗機市場雖經歷過小幅震蕩,但結合消費者健康觀念的“跨越式”提升以及廚電板塊整體的良好走勢,其在未來的相當一段時間至少仍有望保持穩定增長。

　　但同時需要注意的是,具體的市場表現,仍會取決于各品牌如何作為,釘科技在瀏覽和統計電商平臺用戶對洗碗機產品的評論發現,部分產品仍存在明顯不足,總結來看有三點:一是,烘干能力待改善;二是,洗凈能力待優化;三是,產品存漏水、漏蒸汽等問題,品質待提升。而所有這些,都是存在于基本體驗維度的問題,很有可能會影響整個品類的口碑。