洗碗機遭遇“增速放緩”，面臨諸多挑戰

　　近年來，洗碗機作為新興品類，深得行業與消費者的關注，超高增速一直領跑廚電市場。

　　數據顯示，在廚電行業整體趨近于負增長的背景下，洗碗機全年零售額仍保持了36.5%的超高增速，零售量也達135.6萬臺，增速為37.7%。正因為此，洗碗機也被行業稱為是廚電增長的新動力。

　　但進入2019年以來，廚電整體市場未見明顯回暖趨勢，洗碗機品類卻也遭遇了增速放緩。

　　據奧維云網數據顯示，2019年1-7月份，洗碗機零售額同比增速下滑至24.9%，同時零售量同比增速縮減為24.9%。另據中怡康數據也顯示，2019年1-7月份，洗碗機零售量同比增速29.6%，零售額同比增速為27.6%。綜合兩家數據機構的監測數據來看，洗碗機零售量與零售額增速均明顯低于2018年的37.7%和36.5%?？梢?，洗碗機行業出現了增速放緩的趨勢。

　　對此，華帝股份嵌入式銷售部總監王豪杰在《2019中國洗碗機行業高峰論壇》上表示，洗碗機能夠連續幾年保持30%以上的復合增長率，反倒說明用戶對這個品類的期望。而前幾年呈現的爆發式增長，是銷售端的現象。之所以今年增速出現放緩，是用戶的主觀端出現了一定的變化。

　　行業分析人士也表示，洗碗機巨大商機的背后，仍面臨諸多壓力和挑戰。包括用戶認知度低、產品使用體驗、安裝要求高等諸多問題，容易引起消費者對洗碗機產品的使用效果產生質疑，進而導致市場需求下滑。目前洗碗機已經度過了導入期，開始進入成長期。

　　我們不妨來盤點一下，洗碗機行業目前存在哪些壓力。

　　用戶認知不足，需求動力有待提升

　　洗碗機作為新興廚電品類，在產品認知度方面尚有不足。洗碗機能否洗凈餐具、費水費電、清洗時間長等仍困擾著許多消費者，進而影響著消費者的購買決策。

　　因此，還需要行業、企業的共同努力，通過技術、制造以及營銷的不斷升級，共同推動洗碗機的快速普及。

　　過度營銷，洗碗機口碑受考驗

　　目前市面上一些商家過度營銷，導致洗碗機使用體驗與宣傳不符，也影響了洗碗機市場的整體口碑。特別是在產品認知度不足的情況下，個別品牌產品自身的缺陷，就很可能引發消費者對于洗碗機行業的質疑。

　　這亟待行業相關規范，大力推行統一的行業標準，來促進洗碗機的良性發展。

　　安裝要求高，普及壁壘難破

　　從產品自身來看，安裝上極高的要求對中國普遍的”小“廚房也是很大的考驗，阻礙了洗碗機產品的進一步普及。

　　作為舶來品，洗碗機的制造與設計原本更符合歐美市場而非中國，同時相比于歐美國家15平方米以上的廚房面積，中國大多在3-6平方米的廚房，也很難再安裝下洗碗機這個廚房”新大件“。因此，更多的本土化創新與安裝售后，同樣是洗碗機在中國市場普及的又一道壁壘。

　　整體來看，相較于發達國家洗碗機70%以上的普及率，目前國內洗碗機市場的滲透率還遠遠不夠，未來仍有很大的提升空間。即便是遭遇增速放緩，洗碗機目前的增速仍領跑廚電，相信隨著品牌企業與行業的不斷發力，洗碗機仍將是推動廚電行業增長的有力動力。