洗碗機企業如何打好情感營銷這張牌?

　　如今，我國大部分商品已成為買方市場，消費者購物選擇的標準由通常的物質實用性指標過渡到精神享受性指標上，注重情感需要，企業滿足其心理需求，這就是所謂的情感營銷。洗碗機行業正在經歷深刻而全面的變革。品牌傳遞上也在不斷的進化，從默默無聞到社會化傳播，行業都在逐步升級。用情感打動人，用情感去訴說產品和品牌，不光是與用戶“談情說愛”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長”，那洗碗機企業該如何打好情感營銷這張牌?

　　勵志是情感營銷里最容易被品牌應用的一種情緒

　　塑造走心的品牌，離不開情感營銷，無論是快消類還是汽車珠寶類，大眾消費品牌都離不開對大眾情緒的左右，勵志是情感里最容易被品牌廣泛應用的一種情緒，大眾對品牌的認知，除了對產品功能和價格領域內的了解，逐漸延伸到情感領域，情感營銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴散自己的粉絲基礎，提升品牌附加值，讓用戶能夠產生重復購買的欲望。

　　傳遞正能量 情感營銷拼的就是用心

　　在如今這個“信息為王”的時代，“酒香也怕巷子深”，這充分說明了營銷對于商品的重要性。這個規則放在洗碗機行業同樣適用，但凡洗碗機賣得好的侶洗碗機企業，不僅需要洗碗機品質好，而且營銷能力也必須強。從近年鋁合金企業成功的營銷案例來看，正能量情感營銷已經漸成主流。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不僅僅是商品數量的多少、質量的好壞以及價錢的高低，更多是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。如果將這種心理認同感放在洗碗機身上，同樣也能取得意想不到的效果。因此，洗碗機企業在進行情感營銷時，要不遺余力地給消費者提供或者說是營造一種正能量。

　　升級傳播方式 讓視頻廣告內容化

　　雖然洗碗機企業已向社會化品牌看齊，但仍有部分傳統洗碗機企業停留在產品廣告的階段。比起文字版廣告，視頻傳播更符合當下的移動互聯網時代。廣告屬于品牌營銷的標配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉向了視頻廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業信息的傳播逐漸轉向內容化，去向用戶滲透。

　　因此，洗碗機企業要想打好情感營銷這張牌，更多的是要肩負起促進行業健康發展的社會責任和人文精神。情感產品之所以受到人們的青睞，根本原因是企業站在用戶的立場上，以消費者接受不接受、喜歡不喜歡、滿意不滿意作為產品設計和開發的準則，其中融入了企業對消費者的一片深情和愛心，充分體現了以消費者為核心的現代市場營銷觀念，進而贏得了消費者的信賴和忠誠。