品牌塑造 新風系統企業需避開五大雷區

　　在市場競爭日趨激烈的今天，隨著消費者品牌意識的增強，企業競爭已經不僅僅只是產品質量的競爭，而是品牌與品牌的較量。新風系統企業要想實現市場競爭力的提升，就必須重視品牌的塑造，樹立品牌形象，獲得消費者的信賴。由于新風系統行業起步比較晚，新風系統企業經驗還不是很足，因此，在品牌塑造的過程中，一定要謹慎小心，避免踩到雷區。

　　品牌缺乏個性化

　　主要體現在兩個方面：品牌定位雷同和品牌設計缺乏個性。消費者通常以品牌名稱來理解和認定產品及企業的價值。因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標志對新風系統企業來說是至關重要的。而我國品牌名稱雷同的現象十分普遍。新風系統企業想通過品牌名稱發揮其促銷產品，樹立企業形象，促進企業發展等方面作用的愿望自然難以實現。

　　品牌意識薄弱

　　總的來說，大多數新風系統企業在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化，甚至還有許多認識上的偏見與誤區。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產缺乏深刻的認識，導致品牌空殼化現象嚴重，品牌的文化內涵十分缺乏。不少企業雖然有質量上乘的產品，卻很難形成品牌優勢。

　　誤把品牌傳播等同于打廣告

　　現今，很多企業過分夸大廣告的作用，他們認為：品牌就是廣告打出來的，因此這些企業在廣告的投入上往往不計成本，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據國內一份權威的市場研究報告表明：中國企業廣告投入每加大一倍，只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業期盼著高額的廣告投入帶來穩定持續的市場占有，可能只是一廂情愿的美夢!新風系統企業切不可過分看重廣告的作用，而忽視產品本身。

　　盲目提價導致曲高和寡

　　名牌是精品，部分高檔名牌針對少數高收入者，亦不失為一種策略。但時下一些新風系統企業認為名牌即高價，創立之時便是價格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷售對象只定位在少數高消費人群身上，與消費者的實際預期差距過大，上以至曲高和寡，落的個高處不勝寒的鏡地。

　　忽視品牌管理和創新

　　在品牌管理的實踐中，大多數新風系統企業還停留在產品年代，而非品牌時代。實際上，企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。

　　新風系統企業的經營理念和行為應該自覺地轉移到以品牌經營為核心地理性認識上去。面對強大的外國品牌，企業只有學習品牌理論，不完全依賴于計劃經濟時代所形成的產品管理經驗，才能打造強大的營銷戰略和成功的品牌經營策略。尤其是在品牌競爭激烈，消費者對品牌的逐新度和轉換率趨于增加的現代市場中，放松管理，無異于放棄精心培育的品牌。

　　總而言之，在這個品牌競爭日益激烈的時代，新風系統企業要重視品牌建設，才能在市場競爭中不被淘汰，向前發展。