互聯網創新渠道開拓 成為小家電企業的發展共識
現在,只需要一部手機,足不出戶,就可以滿足人們對于購物的大部分需求,手機下單買小家電,也不再是遙不可及的事情。當下,微信等自媒體的普及,消費者可以隨時掌握最新的信息。由此不難發現,互聯網正引領著消費認知方式的轉變。直觀的網上體驗,很容易引起人們的購物沖動?;ヂ摼W打破了線下交易在地理位置等方面的限制,消費因此變得更加便捷。
具體到小家電行業,對于小家電產品而言,首先,線下的高價加重了消費者的負擔,消費者急于找到相對價廉的渠道。其次,小家電作為購買頻次較低的商品,消費者需要借助網絡渠道,這樣可以搜集更多更權威的資料,真實的評論更是有助于消費者找到口碑更好的產品。最后,“宅一代”希望渠道更加便捷。商城太多“大媽式”的導購讓部分年輕人無所適從,依賴于互聯網的“宅一代”希望能夠找到更為便捷、更為權威的渠道。
互聯網作為營銷的新工具,將對小家電行業未來的發展起到舉足輕重的作用。的確,互聯網為消費者的生活帶來了極大的便利,“快速消費”的興起引領了一股“快時尚”消費方式。服裝領域“快時尚、輕存貨”的特點,給小家電行業提供了很好的示范作用:促使企業轉變生產方式,根據最新的消費趨勢實時調整。由此可見,互聯網在攫取了大量市場份額之后,開始潛移默化地影響人們的消費認知,這對小家電企業營銷的過程的改變也起到了越來越大的作用。
現階段,小家電行業的發展陷入了困境,困則思變,互聯網渠道成小家電企業新出口。小家電企業需緊跟時代發展潮流,不被激烈的競爭洪流所淘汰。
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