創新突圍 家電品牌向高端要業績增長

　　傳統家電滲透率在中國已經接近飽和，農村家庭也基本實現了人人有冰箱、戶戶有空調。從有到好，國內現有的主要是家電換置和升級需求，家電企業也必須從原本“薄利多銷”價格戰的模式調整為“推高賣精”的精細化模式，高端化已經成為家電行業的確定趨勢。

　　根據奧維云網數據，2022年2月掃地機器人均價同比提升72.4%，遠超其他傳統家電，同時掃地機器人也是高端品占比最高的家電品類。

　　科沃斯董秘馬建軍曾公開表示，掃地機器人價格持續走高是因其價值交付中包含了巨大的軟件含量，是由產品的技術升級所驅動的。

　　高產品價值為企業帶來了高毛利，科沃斯、石頭科技2021年銷售毛利率高達近50%，遠高于傳統家電的毛利率。相應的，兩公司的研發費用率也位于行業領先水平，石頭科技2021年三季報研發費用率高達8.13%。

　　高毛利則為科沃斯、石頭科技等新興家電企業帶了更高的安全邊際，本輪原材料漲價對他們的業績沖擊也小于傳統家電企業。

　　盡管類奢侈品的定價讓掃地機器人的滲透率短時間難以快速提升，但掃地機器人2021年仍實現了線上銷售額同比增28%。隨著我國人均收入的不斷提高，能夠真正解決消費者痛點的高端家電會逐漸走入越來越多的家庭。

　　擁有14億人口、4.9億個家庭的中國市場仍是世界上最具規模和消費潛力的市場。如何圍繞用戶需求進行產品創新，找到市場需求度最高、潛力最大的細分家電賽道需要家電企業不斷嘗試摸索。

　　高端化轉型過程中，家電企業有很大的機會但也面臨風險，企業需要在采購、研發、渠道、營銷整條產業鏈進行升級，并且消費市場也需要長時間培育，家電行業何時迎來行業的曙光仍需要時間驗證。